本文將說明如何透過 CMP 取得同意聲明（Consent Mode）解決方案，確保廣告主能針對 EEA（歐盟經濟區）的消費者投遞廣告。
💶 EEA 與 Consent Mode 的關聯
自 2018 年起 GDPR 法案生效後，數位行銷的環境出現了重大的改變，人們對於個人隱私的保護意識日漸高漲，特別是歐洲地區對於數位隱私法案飛速推進。ePrivacy Directive（歐盟隱私法案）自2002 生效，DMA（Digital Markets Act，數位市場法案）自 2024/3/6 生效，EU UCP（Google 歐盟地區使用者同意授權政策）要求廣告主在蒐集、分享和取用使用者個人資訊、使用 cookie 和個人標示符進行個人化廣告之前，需先徵得使用者同意。
目前廣告主最需要注意的，是即將於 2024/3/6 生效的 DMA（Digital Markets Act 數位市場法）法規。在這項法案生效前，需要提前部署 Consent Mode 同意聲明模式。原因是 Google 預設設定為拒絕廣告主回傳的數據（拒絕項目包含：數據報告、數據歸因以及指定目標對象）除非廣告主開啟使用者同意的標籤才能使用個人數據。為了不影響日後廣告成效，建議開啟及早開啟同意聲明模式。以下我們將說明如何透過 CMP 取得 Consent Mode 同意聲明模式。
🌟 使用 Consent Mode 的益處
① 採用同意聲明模式，可以將使用者的同意聲明訊號傳遞給 Google。
② 採用 Consent Mode 後，系統會協助衡量已同意和未同意的使用者數量。
③ 可使內聲明模式提供的【轉換模擬】功能，從遺漏的訊號中發現未觀測到的轉換。
④ 取得的數據可用於全球流量，也可設置為僅限於 EEA 流量。
⑤ 依據 Google 數據庫觀察：從廣告點擊到轉換的歷程，因未徵得使用者 Cookie 同意選項而無法追蹤的記錄，平均有約 65% 可藉由同意聲明模式補回（重要 ⚠️ ）
💃🏻 取得 Consent Mode 四步驟
Step1. 利用 CMP 確保針對歐洲經濟區（EEA）使用者徵得有效的使用者同意，確保有同意横幅（consent banner）獲取使用者同意（按 GDPR 要求）。
Step2. 實現同意聲明模式（Consent Mode），透過 Consent Mode 將使用者同意的資訊傳給 Google Ads。
Step3. 遷移至 Google Analytics 4，才能繼續使用【再行銷、目標對象和轉换匯出及出價】最佳化功能。
Step4. 請記得升級到最新版的 Google Ads 和 DV360 API/SDK，因為以上功能不支援舊版功能。
使用 CMP 取得使用者同意
Step1. 查看 CMP 合作夥伴清單
Step2. 找到有興趣的 CMP 後，點選連結前往網站，取得同意聲明（Consent Mode）解決方案
Step3. 按照 CMP 的指引，完成橫幅設定工作流程
⚠️ 重要提醒
若 2024/03/06 前無法完成以上步驟（網站和應用程式都需要部署 Consent Mode），廣告主於歐盟地區的 Google 廣告曝光將會受到以下影響：
① 無法使用 Audience List 做使用者定位
② 廣告效果衡量將受到影響
③ 未來基於第一方數據的產品功能可能無法使用
🎻 以上就是本日的數位資訊分享。若在設定方面有任何疑慮，建議咨詢您的 Google 廣告業務，以免影響到後續的廣告成效。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
