🦉 本文想要告訴你的事：
這一年即將走入尾聲，我們整理了這一年 Google Ads 的重點產品更新。由於篇幅問題，將分為兩篇文章展示。本篇的重點將會是以下四項廣告產品的更新內容：
① 與數據相關的測量產品工具
② 搜尋廣告帶來的五項更新
③ Google 驕傲之星：最高成效廣告🌟
→ 針對【績效、品牌透明度和廣告投放位置】三大面向的更新內容
④ 需求生成廣告帶來的六項更新內容
現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧這一整年的 Google Ads 更新內容吧 ✈️
📊 測量工具
Google 於 2024 年針對【測量】方面的內容，加入 Google AI 技術推出全新的解決方案，幫助用戶建立更穩定的第一方資料，實現更好的業務成果！今年新增的測量工具如下：
① 資料管理工具：透過【Google Ads 資料管理工具】簡化廣告用戶連接第一方資料的使用模式。
→ 這項功能可將所有資料管理控制置於一處，並與第三方平台整合。
② 機密比對：透過【機密比對】功能，以更安全的方式啟動第一方資料。
→ 這項功能可使用更機密的運算技術，將離線第一方資料與 Google 資料進行配對，衡量和受眾群體解決方案。
③ 代碼診斷工具：使用【代碼診斷工具】工具深入了解 Google 代碼的運作狀況 ，並直接在 Google 標記管理器、Google Ads 和 Google Analytics 中解決潛在問題。
④ 同意聲明模式：使用【同意聲明模式】API 解鎖同意收集的額外控制，並使用【同意聲明管理平台】簡化同意橫幅和同意聲明模式。
🔍 搜尋廣告
每天 Google 上的搜尋量有數十億次，Google 搜尋是消費者發現和做出決定的地方。因此，為了協助廣告主為消費受眾提出更好的解決方案、協助他們獲得更好的結果，2024 年 Google 針對【搜尋廣告】推出了以下的內容：
① 對話式服務：透過 Gemini 模型支援搜尋廣告的【對話式服務】，創造高效能的搜尋廣告活動。
→ 目前這項技術僅支援西班牙語、法語和德語，未來也將逐步提供更多元的語系。
② 品牌限制：Google 推出可針對【搜尋廣告套用品牌限制】可協助廣告主品牌搜尋廣告獲得廣泛配對的優勢，同時確保只投放包含所選品牌的查詢，更完善品牌搜尋廣告。
③ 品牌排除條件：在所有配對類型和動態搜尋廣告中，根據需要應用的品牌進行排除。這些排除了對您選擇的品牌的查詢（包括拼寫錯誤和其他變體），還可監控品牌排除如何影響您的覆蓋率和效果，以確保不會錯過轉換機會。
④ 排除關鍵字：僅添加一個排除關鍵字即可排除拼字錯誤的變體。
→ 舉例：現在可以使用否定關鍵字排除「YouTube」的所有 150 萬個變體，而無需手動將每個拼字錯誤新增為否定關鍵字。
⑤ 查詢比對技術 ：Google 針對【搜尋字詞報表】與【查詢比對技術】進行了功能提升。拼字錯誤的搜尋查詢將與拼字正確的搜尋查詢一起在【搜尋字詞報表】中。
🥇 最高成效廣告
自從最高成效廣告推出後，Google 於本年度進行了以下更新，以下將分為廣告績效、提升品牌透明度與廣告投放位置進行介紹：
廣告績效
① 素材資源報表：透過【素材資源報表】用戶可查看每個創意資產的關鍵轉換指標，了解哪些內容能引起消費者的共鳴，進而帶來最佳的轉換效果。
② 資產相關：透過資產覆蓋率報告查明表現不佳的資產組合。接收改進建議的具體建議，例如「新增 2 個長標題」或「新增 3 個方形影像」；細分並下載資產組績效，以對行銷活動績效進行更深入的分析。按時間、轉換、設備等細分資產組績效。
③ 目標對象洞察：詳細的人口統計資料可協助了解未開發的細分市場，製作與特定年齡和性別群體直接產生共鳴的廣告。
④ 預算節奏洞察：借助【預算節奏洞察（budget pacing insights）】可以檢查即時支出追蹤，以查看廣告系列的當前和預計支出以及預測的轉換效果，優化廣告預算。
⑤ 最終到達網址擴展：最終 URL 擴充功能可協助廣告主出現在新的、有價值的搜尋查詢中，並根據客戶的意圖將其引導至更相關的目標網頁。
⑥ 洞察頁面：透過升級版的【洞察頁面】了解並解決行銷活動波動。
⑦ 曝光比重資料：使用【曝光比重資料】協助您在搜尋結果頁上的文字廣告和購物廣告的展示情況，以及您的廣告預算是否輸給了競爭對手。
提升品牌透明度
① 內容合適度：使用【內容合適度】的展示位置報告和帳戶層級展示位置排除，可協助廣告用戶根據需要查看廣告的展示位置並採取措施。
→ 取得有關您的廣告在搜尋合作夥伴網路中顯示位置的展示位置報告，並使用【內容合適度】排除帳戶層級的展示位置。
② 第三方驗證：YouTube 品牌安全合作夥伴的第三方驗證可協助您進一步驗證影片展示位置的品牌適宜性。對於展示位置，您可以要求申請第三方評估導入支援。
廣告投放位置
① 獲取新客目標：透過高價值新客戶模式下的新客戶獲取目標來獲取高價值新客戶。
② 宣傳素材資源：展示包含可兌換商店優惠券的廣告，可協助您在商店目標專用最高成效廣告中提高商店客流量和銷售額。
③ 廣告優異度：升級後的【廣告優異度】更重視資產數量和種類，可幫助您充分利用最高成效廣告提供更多樣化的廣告資源和格式。
④ 品牌宣傳：使用最高成效廣告的【品牌指南】功能，包括標誌、品牌顏色和字體，以便透過不同的視覺格式和管道向客戶投放更多品牌廣告。
🍿 需求生成廣告
Google 推出 Demand Gen 旨在幫助廣告主在 YouTube 和 Google 最直觀的介面上創造和轉換需求。它將 Google AI 的強大功能與您需要的控制項的靈活性結合在一起。以下是 Demand Gen 這一年的改變：
① 廣告素材偏好：使用廣告素材偏好將影片資源固定在特定表面，更好的掌控廣告的展示位置。
② 透過YouTube 品牌安全合作夥伴的第三方驗證，進一步驗證影片展示位置的品牌適宜性。
③ 類似區隔：透過【類似區隔】與現有客戶相似的新受眾建立聯繫。將相似細分所需的最小清單大小從 1,000 個用戶降低到僅 100 個用戶，使小型企業更容易建立這些清單。
④ 產品動態饋給：透過 Demand Gen【產品動態饋給】在正確的時間向正確的受眾推廣正確的產品。
⑤ 透過 Demand Gen 中的 Google 影片合作夥伴庫存向 YouTube 以外的用戶顯示您的影片廣告。
⑥ 在 Display & Video 360 大規模管理 Demand Gen 廣告。
🔖 結尾：看完這篇文章，請好好感謝吸收如此龐大資訊一整年的自己，我們真的好棒（抱頭痛哭）然後別忘了，下週同一時間，請記得回來收看《Google Ads 2024 年度更新特輯：下集》哦 🐕
