本篇將介紹 Google App campaigns 的運作模式、顯示位置與最佳化方式。
如果你是有在經營應用程式的朋友，你是否經常思考，該用什麼方式才能觸及更多的使用者？或許你可以試試看『Google App campaigns（應用程式廣告）』，這項廣告活動可以幫助你透過 Google Search、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網….等多項 Google 資源宣傳您的應用程式，且操作方式簡單，僅需準備文案、素材與設定出價即可發布廣告～以下就來分項介紹 Google APP Campaigns，有興趣的你快跟著編輯的腳步來吸收知識吧！
應用程式廣告活動運作方式
Google APP Campaigns 不需要個別製作廣告，使用者僅需依指示提供少量的資源，系統即可自動抓取您所提供的應用程式以及素材資源，組合為多種格式的廣告，並透過多媒體廣告聯播網放送。此外，為了尋找到更有價值的客群，系統會自動指定目標及出價，讓每次的下載都能為客戶帶來最佳的轉換價值。
▪︎ 應用程式廣告準備項目
▫︎ 文案內容
▫︎ 素材內容
▫︎ 起始出價和預算
▫︎ 指定廣告的語言與地區
✐ 完整教學將會於下一篇文章公布
應用程式廣告顯示位置
透過應用程式廣告，你可以將廣告顯示於以下位置：
Google 搜尋聯播網
系統會透過比對的方式，將透過與你的應用程式廣告/所屬類別相關的搜尋字詞帶出你的廣告。
➪ 顯示位置包和 Google Search 與 Google Search Partners。
Google Play 應用程式商店
系統會在使用者搜尋你的應用程式、造訪同類應用程式頁面，或是搜尋與您的應用程式相關的字詞時，向消費者顯示（比如，你可能也會喜歡的應用程式/類似應用程式/為你推薦）並放送您的應用程式廣告。
➪ 顯示位置包含 Google Play 首頁、Google Play 搜尋結果、Google Play 相關應用程式專區。
YouTube
系統會透過 YouTube 上的相關頁面或內容，引導可能對你感興趣的受眾去點擊、下載你的應用程式。
Google 多媒體廣告聯播網
系統會透過 Google 多媒體廣告聯播網或其他應用程式，將你的廣告顯示在相關性最高的位置；並且以你所設定的目標單次安裝出價盡量爭取轉換。
➪ 顯示位置包含 Gmail 廣告、Google 其他應用程式、行動新聞網、網誌或其他網頁。
廣告活動最佳化策略
策略一、爭取更多安裝
如果你的目標是想吸引更多使用者，你可以透過出價設定『每次有人安裝應用程式時，你所願意支付的平均金額』，以及進階選項鎖定可能安裝應用程式並完成你所指定動作的受眾。
策略二、引導使用者完成指定動作
如果你的目標是想找到更有價值的使用者，且已將應用程式內動作設為轉換事件，你就可以使用『著重吸引使用者完成指定的應用程式內動作』這個選項，讓 Google Ads 協助你找尋最可能完成動作的客群。
策略三、提升使用者動作價值
如果你的目標是提升應用程式內動作所創造的價值，你所設定的出價，應該反映你期望每 1 塊錢廣告費用能夠創造的平均轉換/收益價值（目標廣告投資報酬率）。舉例而言，如果你的目標是確保轉換期間內每塊錢的廣告費用能換來使用者 0.5 元的應用程式內購，那麼目標廣告投資報酬率就應該要設為 50%。
⚠︎ UAC（通用應用程式廣告活動）已於 2019 年 2 月已正式更名為 APP Campaigns（應用程式廣告活動）
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。如果對數位廣告投放有興趣，歡迎來電洽詢，我們會安排專業的優化師為您服務。
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