【一分鐘教室】Google 智慧型購物廣告教學

本文將會講解如何利用 Google Ads 設定 Google 智慧型購物廣告活動，提供給想網羅更多消費客群的你。

事前準備

在進行智慧型購物廣告活動操作前，請先確認以下事項與規定：

• 已設定轉換追蹤功能並指定交易相關價值，現有的購物廣告活動在最近 45 天內獲得至少 20 次轉換
• 如果想使用動態再行銷，需要在網站上添加全網域代碼，並為帳戶連結一份至少包含 100 位活躍使用者的再行銷名單 ; 如果是使用 Google Analytics，則可直接連結 GA 帳戶並在其中設定代碼即可
  ➪ 複習時間：廣告活動需符合 購物廣告活動相關規定和購物廣告政策

素材規範

確認廣告轉換追蹤資格後，別忘了重要的『素材資源』，以下是素材規格清單：

LOGO

正方形標誌的長寬比須為 1:1，矩形標誌則需為 1:1 寬、整體比例不可超過 2:1，建議背景選擇透明，呈現效果較好 ➪ 若你已將標誌上傳到 Merchant Center，可略過這個步驟

圖像

圖片長寬比為 1.91:1，建議為 1200 x 628 像素（至少 600 x 314 像素）的橫向圖片，檔案上限為 1MB ➪ 注意：文字不得覆蓋超過 20% 的圖片面積

文字

長標題：廣告的第一行文字，用於大型廣告中取代短標題，以 90 個半形字元為限
短標題：若長標題沒出現，會替代顯示的廣告文字，以 25 個半形字元為限
說明：用於補充標題或是吸引消費者採取行動，以 90 個半形字元為限
最終到達網址：使用者點擊廣告後會抵達網站的頁面

設定步驟

步驟一、擇廣告活動目標

1. 進入 Google Ads 後台，建立新的廣告活動，廣告活動目標可選擇『銷售』、『待開發客戶』、『網站流量』➪ 如果你有其他需求，也可以選擇不根據任何目標製作廣告活動
2. 廣告活動類型選擇『購物』
3. 選擇 Merchant Center 帳戶，並選擇要產品銷售的國家/地區
   ➪ 每個廣告活動只能連結一個 Merchant Center 帳戶，而且只能有一個產品銷售國家/地區。
4. 廣告活動子類型選擇『智慧購物廣告活動』

步驟二、設定出價

1. 填寫預算與選擇出價策略，如果有明確的成效目標，可設定目標廣告投資報酬率 (ROAS)
2. 選擇想要宣傳的特定產品或產品群組 ➪ 加入單一廣告活動的產品數量越多，管理工作就越簡單，預期成效也會越好，若沒有特別指定產品或廣告群組，所有產品都會在廣告中顯示。

步驟三、上傳素材

1. 依序上傳標誌、圖片和文字等素材資源，多種組合方式自動整合素材資源，製作並投遞出成效最佳廣告，廣告種類有多媒體廣告聯播網和在 YouTube 上放送的回應式再行銷廣告。
2. 上傳完素材後，可透過右側面板預覽廣告外觀
3. 按下儲存即完成。

以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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