本文為 Google Ads 五月份更新特輯，快來看看最新的產品資訊吧！
本月份的更新內容主要分為四大項，分別是：廣告政策、來電廣告、零售類別報表，以及因應 COVID-19 疫情的飯店廣告最佳化策略。
就讓我們一起用早晨的時光，快速複習 Google Ads 五月份的產品更新資訊吧！
廣告政策 Google Ads Policy
廣告客戶【身份驗證】分段計畫
為了使消費者擁有更透明的資訊環境，Google 於四月底宣布將分段進行【身份驗證】計畫。廣告客戶將分段接受 Google Ads 提出的身份驗證審核，讓消費用戶在與線上廣告戶動的同時，能掌握更完整的背景資訊與主導權，在一個更具信任感的環境下進行消費。
📌 驗證說明
① 廣告客戶收到由 Google Ads 發出的身份驗證通知信。
② 使用者可透過 Google 服務（如，Google Search、YouTube、Gmail…等管道）的【為什麼會顯示這則廣告】中，查看廣告客戶的揭露聲明（名稱與所在國家/地區）。
③ 廣告客戶可透過【廣告設定】與使用者控制選項（包含封鎖廣告或廣告客戶選項）顯示揭露資訊。
→ 由於廣告客戶數目眾多，這項計畫預計先從美國地區開始執行，未來數年不等的時間，其他國家廣告用戶才會接收到驗證通知。
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驗證程序說明、【為什麼會顯示這則廣告】說明、廣告設定連結、封鎖特定廣告客戶說明
來電廣告 Call Ads
來電廣告新增【造訪網站】功能
為了協助廣告用戶能在有限的營運時間與人力配置下，更有效率的與來電用戶進行互動，Google Ads 於四月下旬將【來電廣告】進行升級：未來廣告用戶可在來電廣告中加入【造訪網站】連結，消費者可點選【造訪網站】連結至廣告主網頁，提升廣告版面與搜尋結果頁上的能見度，增加更多潛在客戶開發與互動率。
📌 追蹤【造訪網站】連結
為了評估網站連結是否能為用戶帶來效益，建議使用以下方式進行成效追蹤：
① 未使用來電廣告：選用【造訪網站】連結，在製作新的來電廣告時加入最終到達網址。
② 已使用來電廣告：只需要在既有的廣告內加入【最終到達網址】，即可開始使用網站連結。
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來電廣告、來電廣告活動、來電追蹤轉換說明、來電廣告最佳化作法
飯店廣告 Hotel ads
飯店廣告於 COVID-19 期間的最佳化策略
COVID-19 期間，使用者對於旅遊搜尋方式也產生改變。Google 針對飯店廣告提出了相對應的出價策略——佣金計畫。
佣金策略舊稱為 GHACP（Google Hotel Ads Commission Program），意思為『按入住付費』，廣告主可在房客確實入住後再向其收取費用，系統也會自動調整出價以盡量提高訂房價值。這項作法可以避免房客取消入住的風險，同時以更具可信度的方式提升預訂業績。
📌 佣金策略：免費退訂篩選器
佣金計畫現已開放全球的飯店廣告合作夥伴使用，未來也會推出【免費退訂】篩選器，標示可辦理退費的房價，協助旅宿業者擁有更完善的取消政策。
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飯店廣告活動介紹、飯店廣告佣金說明、飯店廣告：COVID-19 時期建議做法
零售類別報表 Retail Category Reporting
有效辨別搜尋廣告和購物廣告的效果
在同時運行【搜尋廣告】與【購物廣告】的情況下，想辨別這兩種廣告活動的效果差異，建議你可以試試看：零售類別報表。這項功能可以協助使用者在同一份報告中查看【搜尋廣告】和【購物廣告】活動運行下，透過多項指標查看產品類別的效果。
📌 可查看的零售類別報表指標
① 流量和支出指標（點擊次數和費用）
② 廣告活動層級資訊（廣告活動類型和名稱）
③ 效果指標（轉換次數/價值/費用）
④ 競爭指標（點擊次數分享）
📌 檢查所有可能導致搜尋廣告和購物廣告產生差異的因素
① 品牌與非品牌廣告系列
② 購物廣告系列中的暢銷品或特定產品
③ 地理位置定位或廣告投放時間
④ 目標受眾定位
⑤ 不同的出價策略
最終的數值會因為類別選擇造成不同的結果，建議將預算轉移到表現良好的零售項目中，並將這些產品分類成自己的廣告系列，以設定其他出價目標。
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零售類別報表補充 → 僅適用於 Google 介面上的搜尋，包括：Google 搜尋結果頁/購物分頁/圖片分頁。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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