本月份的更新內容分為三大項目：分別是與 Privacy Sandbox 提案的最新計畫【Topics】、離線轉換功能新增的強化轉換功能，以及延展型文字廣告異動。
即來迎接連續假期的工作週，讓我們暫時平緩一下興奮的心情 💗 一起來吸收廣告新資訊，快速回顧 Google Ads 三月份的更新內容吧 🚀
🛡 新版 Privacy Sandbox 提案：Topics
💬 說明：Privacy Sandbox 旨在打造做為第三方 Cookie 替代方案的全新隱私保護技術，這項計畫的目標是支援線上業務的主要行銷用途，從而提升使用者隱私保護，同時維護開放網路的發展。
Chrome 近期發布了一項名為【Topics】的新版 Privacy Sandbox 提案，以支援按照興趣顯示廣告，並協助商家以更妥善保護隱私的方式與潛在客戶交流互動。這個新的 API 會取代聯合群組學習（FLoC）提案。透過 Topics API，使用者的瀏覽器會根據瀏覽活動，判斷出最能代表他們前一週興趣的幾項主題（例如，美容與健身或跑步與步行）。當使用者造訪計畫網站時，這個 API 最多會與網站及其廣告合作夥伴分享三個主題（過去三週的每週各一個主題），將這些主題做為按照興趣顯示廣告的眾多潛在信號之一。
Topics 保護隱私的方式
① 降低數位指紋採集風險：推出一組有限的主題（第一個提案中有 350 個主題），有助於降低系統根據獨特興趣主題識別出個人的可能性。
➡️ 系統可能會在不同網站中為同一個使用者指定不同主題，並在過程中加入少量的雜訊，因而更難以透露使用者身分。
② 提供更淺顯易懂的透明資訊：Privacy Sandbox 會參考過去的意見回饋來探索新方法，按照興趣顯示廣告對使用者更清楚辨識與自己相關聯的主題。例如，流行樂或旅遊景點。
③ 持續避免使用敏感類別：這組可能的主題會公開且經過人工挑選，避免不慎納入敏感類別。
④ 根據使用者的裝置選取 Topics，不需要任何外部伺服器。
➡️ 為了限制任意時間點的個人相關資料量，主題只會保留 3 週，之後便會刪除。Chrome 會在一開始就提供使用者控制項，以便使用者查看根據瀏覽記錄所產生的主題、移除這些主題，或完全停用 Privacy Sandbox API。
🌞 延伸閱讀： Topics 提案、Topics 介紹、Topics 建議、聯合群組學習（FLoC）、Privacy Sandbox、主題範例、Android 系統的提案、開放式問題、最新的 Privacy Sandbox 規劃藍圖
🎬 影片廣告：TrueView 廣告升級
自 2022.4.25 起，現有的 TrueView 行動號召廣告活動都將自動升級為影片行動廣告活動。在自動升級的過程中，系統也將為原本停用 Google 影片合作夥伴和 YouTube 搜尋的廣告活動調整設定，改納入這些聯播網。請在系統自動升級前完成相關轉換作業，製作新的影片行動廣告活動，或是將 TrueView 行動召廣告活動轉換為影片行動廣告活動。
🚀 離線轉換更新
為了更方便使用離線轉換功能，Google 為待開發客戶推出了【強化轉換】，這項功能會使用類似【網站強化轉換】的技術來評估離線待開發客戶。透過待開發客戶強化轉換，可以在 Google Ads 或 Google 代碼管理工具介面設定離線待開發客戶評估功能。廣告用戶不再需要變更客戶關係管理（CRM）系統或網站，使用儲存在客戶關係管理系統的第一方資料，評估已轉換的待開發客戶並製作相關報表。
💬 提醒：為了保護使用者隱私，用戶資料會先經過【雜湊處理】，最後再傳送給 Google。
📝 目標對象詞彙與詞組更名與對照
為了更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，Google Ads 將進行以下更新：
① 全新目標對象報表：目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至左側頁面導覽選單的【目標對象】分頁中。
② 新詞彙：目標對象報表和 Google Ads 新的詞彙。舉例來說，【目標對象類型】（包括，類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象）現在改稱為【目標對象區隔】。
🌞延伸閱讀：目標對象詞彙與詞組更新
⚠️ 延展型文字廣告將終止服務
自 2022.6.30 起，回應式搜尋廣告將成為標準搜尋廣告中唯一可建立或編輯的廣告類型。異動生效後，將無法再建立或編輯延展型文字廣告，現有的延展型文字廣告會繼續與回應式搜尋廣告一起放送，且日後還是可顯示相關的成效報表。
💬 提醒：廣告用戶仍可暫停及重新啟用延展型文字廣告，或視需要移除這類廣告。您還是可以建立及編輯來電廣告和動態搜尋廣告。
準備工作
建議於 2022.6.30 前，在搜尋廣告的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告，並參考以下最佳做法：
① 重新利用延展型文字廣告中成效良好的廣告素材，著重達到「佳」或「優」的廣告優異度。
② 查看帳戶【最佳化建議】頁面，迅速新增或改善回應式搜尋廣告。
③ 將廣告標題或說明【固定】在回應式搜尋廣告中的特定位置。
④ 使用【廣告變化形式】，大規模測試不同版本的素材資源，查看在多個廣告活動中的成效。
⑤ 查看【跨廣告活動素材資源報表】，瞭解哪些廣告標題和說明最能引起客戶共鳴。
➡️ 根據成效最佳的素材資源撰寫新廣告標題和說明，替換成效低的素材資源。
⑥ 根據廣告群組和廣告活動獲得的大量曝光次數、點擊次數和轉換次數，來評估廣告成效。
➡️ 回應式搜尋廣告可協助參與更多競價，因此廣告層級的成效和指標（例如，點閱率和轉換率）可能無法完全反映廣告成效。
⑦ 將【廣泛比對關鍵字】和【智慧出價】與回應式搜尋廣告搭配使用，找出成效不錯的新查詢，並即時調整出價。
➡️ 舉例：廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後，能在同時採用廣泛比對和智慧出價的廣告活動中，以相同素材資源和相近的單次轉換費用，使轉換量平均增加 20%。
