我們之前示範了使用 SimilarWeb 進行競爭者行銷策略與市場趨勢研究，其實它也很適合用於新產品線的開發研究，或是特定商品未來的產品走向研究。實際操作上，我們主要會專注在透過「搜尋」來進行研究，這篇文章就來告訴大家如何進行 ✍🏻
🤖 如何研究新產品線開發？
新產品線的開發廣義來看會牽扯相當多層面，例如：新產品策略規劃、產品概念篩選與評估、商業可行性、產品驗證與測試等等。但本次，我們將聚焦在如何運用 SimilarWeb 找出使用者已經在關注的，或是逐漸有熱度的產品，接下來就以床包來舉例，看看在 SimilarWeb 上怎麼觀察與研究新產品開發。
🔎 觀察產品線字詞趨勢與搜尋熱度
首先，在運用 Similarweb 前，我們可以先透過 Google Trend 觀察較簡單的字詞趨勢，從下圖可以發現床包在 2004 年開始有一波明顯搜尋量，但穩定成長是一直到 2012 年才開始，同時需求是逐年增加，因此我們可以了解到「床包」在市場上可能是已經被教育且很多人在關注或購買的產品。
在了解了產品基本市場狀況後，我們可以從 Similarweb 的產品字詞趨勢來深入觀察。我們先用色塊標注出付費競爭相對比較少的字詞，包含「天絲床包、防蟎床包、床包推薦」等等，因此以品牌主的角度出發，可以透過付費競爭字詞來幫助提升網站收益，詳細的可以看這篇：【競品分析】運用 SimilarWeb 做競爭者媒體策略研究。
除此之外，也可以發現「天絲床包、防蟎床包」在市場上都有一定的需求程度，因此可能會是一個適合寢具品牌擴展的產品線（🤓 不過同時也須配合當時市場狀況囉，現在天絲市場可能也競爭激烈，若要推出新產品，就需要特別找出不一樣的產品研發角度）。舉例來說：今天可能產品線裡面已經有一般床包，想持續擴展床包收益，因此可能會出新的花色或是新的相關產品，就可以藉由這樣的報表來做初步觀察！
🎞 Youtube 產品線字詞趨勢與搜尋熱度
除了一般搜尋外，現在許多使用者習慣使用的搜尋習慣，很大一部分也出現在 Youtube 上，因此在 Similarweb 上也可以透過了解 Youtube 使用者搜尋習慣，幫助了解能幫助開發新產品線的資訊，舉例來說以近期的 Youtube 床包搜尋來觀察看起來可用的資訊不算太多。
但接著我們把範圍拉大一點，改成寢具的搜尋，就會發現有些使用者會在 Youtube 搜尋抗菌除蟎相關的產品，這剛好跟我們前面床包的防蟎有相關性，或許未來可以思考在開發產品線時，一起考慮進去，或許會有更加乘的效果，又能提升整體收益🙌🏻
💡 結語
總結來說，要研發新產品線其實要考慮的東西非常多，這篇文章從研究使用者搜尋習慣的角度出發，大致上有幾種觀察方法：
- 先了解該產品現在市場上的趨勢與需求，常見使用工具為 Google Trend。
- 透過 Similarweb 了解特定產品線或產業的搜尋狀況，可以找出有需求但競爭相對不高的字詞，或是市場需求再增加中的字詞。
- 透過 Similarweb 的 Youtube 搜尋功能了解使用者在影音平台搜尋的需求為何，有時候有機會發現從沒想過的使用需求。
如果你剛好有做競爭者或市場分析的需求與規劃，隨時歡迎與我們聊聊喔
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