台灣在地服飾品牌，從平台出發到新建立品牌獨立 EC 官網，踏出建立品牌聲量的第一步，為官網注入全新流量並深耕品牌會員，獲取更多第一方數據洞察。因商品定位的價格較親民，因此導入新流量時也須同時專注維持廣告投資報酬率的穩定。因此策略以鞏固業績基本盤為第一階段重點，後續循序漸進提升流量及總體業績。
1. 流量難以放大：以成效型媒體作為主力，精準控制廣告投放的投報率，表現穩定但遲遲無法突破業績成長的目標。
2. 品項類別眾多：產品品項眾多，因此對於各品項類型在廣告預算的費用安排煞費周章，望有更系統化的找出有效率的提升各個產品業績的作法，同時也兼顧整個品牌的聲量及流量成長。
1. 階段型的導流策略
品牌從平台轉至獨立官網，初期我們 100% 以導購媒體為主，鞏固流量的同時加強轉換成效，採用三成的購物廣告（現轉換為 Performance Max 最高成效廣告）七成的搜尋廣告搭配再行銷多媒體廣告。
穩定獲取到精準的可學習的轉換受眾後，我們改採用打開上層漏斗的方式提升幫助提升導購表現，逐漸放量使用導購目標佔比 70% （其中搜尋廣告佔比四成、六成以上為購物廣告、智慧廣告、最高成效廣告）並搭配 30％ 的導流及提升知名度目標廣告活動。
2. 測試適合的智慧出價方式，穩定後持續放大預算
確保轉換成效最佳的這些關鍵字廣告、智慧廣告、最高成效廣告擁有充足預算，階段定期檢視，只要達成投資報酬率成效目標標準，皆提升 20% 幅度提升預算。
3. 依產品類型及消費者喜好規劃架構
成效好的商品類型或當期活動主打商品，獨立廣告活動針對各自表現調整預算和出價，透過網站過往流量分析、目標受眾深入分析，安排行銷策略及溝通面向，設定受眾目標並搭配相應的素材和文案，提升廣告關聯性。
1. 產品分類獨立預算提升流量，購物廣告 QoQ 收益成長超過 60%
2. 年度 YoY 總收益成長超過 30%
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