本文為 Google 回應式搜尋廣告的進階內容,提供了四項可以幫使用者提升 Google RSA 成效的做法。

 

自 2021.2.18 起,回應式搜尋廣告將成為 Google Ads 搜尋廣告活動的預設廣告類型(使用者仍可以視需要製作延展型文字廣告)。以下也提供能夠提升回應式搜尋廣告效益的優化方式,有興趣的朋友請跟著 iSPOT 編輯的腳步看下去吧 👀

 

📝  加入相關性高的標題或說明

為了提高回應式搜尋廣告顯示的機率,在撰寫廣告文字時請注意以下事項:

資料來源:Google

① 提供至少 5 個不同的標題:建議避免使用相同或類似的詞組,重複的素材資源會讓系統產生廣告的能力減弱。
② 提供 8-10 個標題:建議在【至少 2 個】標題中加入關鍵字,並提供【至少 3 個】不含關鍵字的標題。這項作法可以強調產品額外的好處和功能,也可提及正在解決的問題、運送或退貨…等資訊。
③ 提供不同長度的標題:由於 Google 機器學習模型會同時測試短標題和長標題,提供不同長度的標題有助於提升廣告效益。
④ 加入至少 2 則不同的說明:回應式搜尋廣告一次可以顯示最多 2 種說明,建議提供至少 2 則獨特的說明,強調產品或服務在廣告標題中未提及的資訊。

 

🔥  在標題中加入熱門關鍵字

將廣告群組中最常出現的關鍵字加入廣告標題中,可增加廣告組合與搜尋用戶的相關性,提升廣告優異度與成效。

資料來源:Google

⚠️  審核狀態超過 1 個工作天的回應式搜尋廣告將不會被刊登,如果想避免此情形,請確定內含回應式搜尋廣告的廣告群組已加入『有效關鍵字』❗️

 

🌟  重複使用高成效的廣告內容

請重複使用【高成效】文字廣告中既有的廣告標題和說明,將現有的內容直接用於回應式搜尋廣告上,這項作法可幫助廣告達到良好效果,進而提升成效。

 

🔧  使用輔助功能為廣告加分

資料來源:Google

① 達成『良好』或『極佳』的廣告優異度,為提升廣告的點擊與轉換。
② 使用【地區插入功能】和【倒數計時自訂】工具,向客戶顯示切合需求的實用廣告。
③ 搭配使用【智慧出價】和【廣泛比對關鍵字】,提高廣告成效與觸及率。
④ 定期查看【跨廣告活動素材資源報表】,瞭解哪些廣告素材資源最能打動目標對象。

💬   補充資訊:地區插入倒計時智慧出價關鍵字比對跨廣告活動素材資源報表

 

👨🏻‍🏫  補充:回應式搜尋廣告 – 固定功能

資料來源:Google

① 固定個別標題或說明

預設功能為所有標題和說明以『任意排序』顯示,如果想讓個別標題或說明出現於廣告的特定位置,在製作回應是搜尋廣告時,可點擊標題右下角的圖釘📌  標誌,選擇固定顯示的位置。
→ 運用方法:如果想讓廣告組合顯示免責聲明或特價優惠,使用固定標題即可。

② 固定多個標題或說明

將多項標題或是說明固定在同一位置,會造成與潛在客戶搜尋內容配對的標題或是說明數量減少。因此如果需要固定一個以上的標題或是說明時,建議將數量控制在【2-3】項即可,這項作法可以讓該位置輪流顯示這些項目,也不至於對廣告效益造成損害。

 

🔍  回應式搜尋廣告延伸資訊:廣告介紹廣告教學2020 更新功能

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
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