本文為 Google 智慧廣告活動 的進階內容,提供了五個可以幫助你提升智慧廣告活動成效的優化做法。如果你已初步了解智慧廣告活動的運作方式,請接著來看看這篇教學文吧 👨🏻‍🏫

 

#️⃣  秘訣一:選擇適合的關鍵字主題

資料來源:Google

在使用者為產品或服務選擇關鍵字主題後,系統會將這些關鍵字主題建立成精準的搜尋詞組列表,當消費者搜尋相關詞組時,系統會立即啟動廣告。建議選擇關鍵字主題時以『精準』為主要原則,請避免過多與業務內容相關度較低的詞彙。

🍞  舉例:關鍵字主題選擇【麵包店】,智慧廣告活動會在消費者搜尋『附近的麵包店』、『當地麵包店』和『蛋糕店』時顯示你的廣告。

 

📌  秘訣二:設定準確位置

資料來源:Google

確認你設定的位置有提供商家服務,以避免造成廣告無效觸及。

 

✍🏻  秘訣三撰寫吸引人的廣告文案

資料來源:Google

目標明確的文案內容可以幫助你更快吸引到客戶的目光。以下為 Google 官方提供廣告使用者的撰寫技巧:在製作廣告活動前(不論是文案還是素材),請先問自己以下三個問題,可以協助你打造更精準有效的廣告!

問題一:我可以提供給客戶什麼

① 我能提供什麼產品/服務
② 我的主要賣點是什麼?
③ 該怎麼做才能比其他競品更出色?

問題二:我想達成的目標

我希望客戶採取什麼行動?
我希望客戶在什麼時間點採取行動?
How do I want my customers to feel about my offerings?

問題三:我的目標對象是誰

① 我的目標對象是誰(描述客戶特徵)
② 目標客戶的需求或價值觀是什麼?
③ 目標客戶處於什麼樣的情況/環境?

→ 總結以上三個問題,針對你的產品或服務撰寫廣告標題與商品描述。

💬  補充資料:廣告撰寫工作表撰寫訣竅

 

👛   秘訣四:視情況調整預算

資料來源:Google

建議每個月針對廣告目標設定預算,並依情況調整預算(如,廣告效果出色,可適時的調高預算),這項作法可以讓廣告狀態更健康,達到更理想的展示頻率。

 

⚡️  秘訣五:提升網站速度

資料來源:Google

美好的網站使用經驗更有機會可以引發消費者的購買意願。請確保你所提供的網站可以幫助消費者找到他們所需要的產品或服務資訊,並提供導航、行動裝置版本的服務。如果想測試網站品質,可透過以下方法:Test My Site網站成效改善訣竅

接收個人專屬說明和成效建議

Google 針對智慧廣告活動提供了客製化建議功能,系統會透過電子郵件傳送使用建議。如果想開啟這項服務,可透過以下方式啟用:

① 登入 Google Ads 後台,選擇【設定】→【偏好設定】
② 點選【通知】→ 選擇接收帳戶專屬說明和成效建議

 

💡  補充資訊:使用 Google Analytics 追蹤智慧廣告活動

如果想深入分析消費者在網站的使用行為,可以透過連結 Google Analytics 帳戶掌握更完整的成效資訊。以下為教學步驟:

資料來源:Google

Step1. 連結帳戶

🌚  還沒有 GA 帳戶的使用者:可透過 Google Ads 建立 Google Analytics 帳戶,但請注意:Google Analytics Google Ads 帳戶須要使用相同的電子郵件,才能建立連結。
🌝  已擁有 GA 帳戶的使用者:可直接透過智慧廣告活動的【總覽頁面】連結 Google Analytics 帳戶

Step2. 將追蹤 ID 加入網站

Google Analytics 會提供追蹤 ID(比如,UA-000000-01)給需要監控流量的網站,以下為操作步驟:

① 進入 Google Ads 在【連結您的網站】下方找到追蹤 ID 複製追蹤 ID
② 前往內容管理系統 找到可輸入追蹤 ID 的設定頁面
參閱網站平台適用的操作指示,加入追蹤 ID 完工撒花 🎊
→ 各平台操作步驟:GoDaddyGoogle BloggerGoogle 協作平台Jimdo CreatorJimdo DolphinMagentoOne.comPrestashopShopifySquarespaceWordPress.com(企業版)、WixWeebly

💬  如果你所使用的平台不包含於上述選項,可參考全網域代碼】教學,網頁加入 Analytics 代碼。

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
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