🧙🏻♀️ 這篇文章想告訴你的事：經營 Google Ads 不論時間長短，總是有些問題會出現……以下整理了九個執行 Google 廣告時常見的問題。現在就跟著 iSPOT 編輯的腳步，一起來看看這些迷思與指引吧！
Q1. Google 廣告的轉換成效不如其他數位平台？
A. 有待商榷，可能影響的因素有很多。各平台轉換歸因不同：
① Google Ads 預設認列轉換的模式是「點擊後轉換（CTC）」或「互收視轉換（EVC）」而不是門檻較低的「瀏覽後轉換（VTC）」
② 各平台的「各種廣告產品/版位」都有針對「各種 TA」在「各種時期」的影響力。
☞ 建議用合適的標準來評估，可更好的搭配使用，同時留意行銷數據的可擴散利用性。如，YouTube 觀看影片名單可分享給搜尋廣告再行銷。
Q2. 廣告活動日預算花不完，代表已掌握所有市場需求？
A. 通常不是。活動日預算花不完可能是因為以下原因：
① 檢查廣告活動、素材是否有因政策受限或品質不佳
② 檢查轉換目標、目標對象、出價限制（tROAS 或 tCPA）是否設置於嚴格
③ 系統若判斷預算不足以達到廣告活動的行銷目標，有時也會選擇不曝光。
Q3. 只要做搜尋廣告＋最高成效廣告就夠了？
A. 不夠。中下端漏斗地基紮好＋開中端漏斗開源才能更好的執行廣告效益。在規劃廣告策略時，請參考以下事項：
步驟一：請以【搜尋廣告＋最高成效廣告】打好廣告基礎
步驟二：利用【需求開發廣告、影音廣告、多媒體廣告】等工具在中上端漏斗開發新客
Q4. 廣告要如何長期、穩定的獲得成效，並減少變動？
A. 按時參加 Goole Ads Academy＋善用 Google Al 技術。請記得：
① 市場、消費者持續在變，不可能永遠用同一招打天下
② 請記得提供【充足的預算】給你的廣告
③ 善用【自動套用優化建議、最佳化建議、最高成效廣告、需求開發廣告、廣泛比對關鍵字、智慧出價】等 Google AI 工具，用更有效率的方式掌握市場趨勢
Q5. 不同廣告要提供的素材類似，要如何優化素材？
A. 根本原則是「站在目標對象的角度思考」什麼樣的素材會吸引目光，以下是建議的做法：
① 圖片、影片盡可能包含正方形、直向、橫向三種格式
② 影片時間長度盡可能不要太長，也避免影片重點放太後面才出現
③ 文字廣告優異度盡可能維持在「佳」以上
④ 多閱讀 iSPOT Media 的部落格文章，裡面很多實用廣告知識哦 🌟
Q6. 搜尋廣告和最高成效廣告會相互競價嗎？
A. 不會，兩者是相輔相成的廣告組合。以【廣泛比對關鍵字＋智慧出價的搜尋廣告】可以有效按照行銷目標帶出最相關的搜尋查詢。最高成效廣告的 Google 關鍵字 AI 技術更可以輔助搜尋廣告，發掘額外的搜尋查詢，更完整捕捉使用者的搜尋即時需求。
Q7. 影片素材難產或品質較差怎麼辦？
A. 推薦善用 Google 廣告帳戶內【建立影片】工具，結合圖片、文字、標誌素材轉換為影片素材。利用主要影片來分別剪輯成不同秒數、尺寸、重點內容的影片，在多版位針對不同目標對象投放。
Q8. 需求開發廣告進行【購物轉換】會不會有成效？
A. 不一定，但參考目前主流經驗，需求開發廣告在中上端行銷漏斗的成效較強。初期建議設置【加入購物車、註冊會員、提交表單】等微轉換目標，或採用盡量爭取點擊的出價策略，有機會能幫助您更好的開發需求。
Q9. 品牌曝光類型廣告的衡量成效方式？
A. 依據各廣告活動的目標，利用【曝光、觸及、互動】等指標的【比重、數量、成本】來評估。若廣告符合條件，可更進階的運用【品牌提升評估】和【搜尋提升調查工具】進行廣告衡量。
🧞♂️ 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
