這篇文章想要告訴你的事：本篇文章為 2025 年 Google Ads 更新回顧，將分為兩篇文章分享【搜尋廣告、YouTube 廣告、需求開發、最高成效廣告、應用程式、零售與商務】等六項廣告更新。本篇文章將介紹上半部【搜尋廣告、YouTube 廣告、需求開發】更新，下篇文章接續介紹【最高成效廣告、應用程式、零售與商務】並於本週五發布。
🕵🏻♂️ 搜尋廣告
Google 搜尋新的時代來臨，Google AI 的加入也大大提升搜尋效益，並加速發掘和接觸理想顧客的歷程。以下是搜尋廣告的更新整理：
更新一：AI 搜尋體驗
① 於 AI 摘要中整合搜尋廣告，版位自去年在美國上線後，今年已擴展至電腦版與全球更多國家/地區，讓品牌能直接在實用 AI 回覆中提供專業資訊，縮短從問題探索到購買決策的歷程。
② 正在美國測試 AI 模式中的廣告，廣告可能在適當時機顯示於 AI 回覆下方或融入回覆內容，幫助廣告主觸及提出更深入、複雜問題的使用者，掌握搜尋聯播網上的全新商機。
更新二：AI Max
① 透過 AI Max 搜尋廣告運用 AI 輔助的全方位指定目標與創作工具，大幅提升廣告關聯性、觸及與成效，是目前成長速度最快的 AI 輔助搜尋產品之一。
② 最新 AI Max 功能加入實驗工具與更多控管選項，明年第一季將開放所有廣告主使用「文字規範」 Beta 版，年底前也會讓所有語言與產業支援「文字自訂」，進一步強化對廣告素材與文案的掌控度。
③ 採用智慧出價探索功能，可在既有觸及範圍內爭取更多高價值轉換，透過彈性的廣告投資報酬率目標探索新流量；導入後，轉換的不重複搜尋查詢類別平均可成長約 18%，轉換量則約增加 19%。
更新三：搜尋夥伴聯播網
① 透過改良後的刊登位置報表，更清楚掌握最高成效、搜尋、購物與應用程式廣告在搜尋夥伴聯播網上的曝光與成效，並搭配升級後的智慧出價運作方式，提升整體投放效率與透明度。
② 結合第三方驗證與品牌安全合作夥伴提供的排除清單，以及更精細的指定地理區域控管，協助廣告主避免不適當刊登位置與不相關地區流量，讓預算更集中於符合品牌與成效目標的版位。
➡️ 為提供更全面的控管機制，Google 與 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 Zefr 合作，彙整出第三方排除清單，確保廣告刊登位置符合品牌安全標準，並強化指定地理區域功能，讓您更有效分配預算，減少來自不適當地區的流量。
更新四：沉浸式視覺廣告
① 透過 YouTube 與需求開發廣告活動，結合 AI 輔助成效方案與高影響力的沉浸式視覺版位，在難以預測的消費者歷程中持續刺激探索與品牌記憶。
② 以視覺效果豐富的廣告素材引導目標對象從靈感發掘走向實際購買決策，協助品牌在關鍵考量階段脫穎而出，進一步提升轉換率與銷售成效。
👉🏻 延伸閱讀：AI Max、文字自訂、智慧出價探索、搜尋夥伴聯播網、Google Blog – AI Max
🍿 YouTube 廣告
YouTube 廣告最新更新帶來三大亮點，讓品牌能透過連網電視大螢幕直接觸發購物慾望、在文化與體育盛事中強化關聯度，並擴大與創作者的精準合作，全面提升觀眾互動與轉換成效。
更新一：連網電視
① 連網電視支援購物功能，讓觀眾在大螢幕上直接探索產品並互動購物，也可透過「傳送至手機」功能，在行動裝置上無縫繼續瀏覽，提升從觀看到購買的轉換效率。
② 刊頭廣告採用沉浸式全寬設計，擴展至畫面同寬呈現電影級效果，在YouTube首頁佔據更大空間，利用家中最大螢幕吸引最多目光與注意力。
更新二：提高品牌關聯度
① 透過全新「文化盛事贊助」套裝方案，結合精選剪輯、蓋版廣告與品牌整合，讓品牌成為文化盛事的中心，在活動前後及期間全方位觸及湧入YouTube的粉絲群。
② 不論觀眾以何種方式觀看YouTube，都能透過這些整合工具維持品牌曝光，強化在關鍵時刻的關聯度與記憶點。
更新三：YouTube 創作者
① 使用大專院校運動賽事首選頻道與 YouTube TV 女子運動賽事首選頻道，在精彩時刻精準觸及體育迷，適時吸引目標粉絲目光並締造高成效互動。
② 善用創作者合作中心作為 Google Ads 全新平台，簡化與 YouTube 創作者的行銷流程，提供發掘贊助影片、成效報表存取與創作者互動工具，大幅擴大合作規模與管理效率。
👉🏻 延伸閱讀： 大專院校運動賽事首選頻道、YouTube TV 女子運動賽事首選頻道、創作者合作中心
🎶 需求開發廣告
光是過去一年，對需求開發廣告活動每一美元的投資就可多獲得 26% 的轉換，這要歸功於 60 多項 AI 輔助改良項目，包括縮短學習期、調整出價，以及其他您可能沒聽過的更新2。讓我們一起回顧需求開發廣告活動的重大更新。
更新一：提升成效的新做法
① 設定獲客目標，調整廣告優先吸引新客或高價值顧客，涵蓋新客價值模式、高價值新客模式與僅限新客模式，搭配價值導向出價策略優化獲客效率。
② 採用目標單次點擊出價，在點擊為主要目標時自動調整出價，爭取最多有價值的點擊流量，同時可於廣告活動或廣告群組層級設定上限。
③ 所有需求開發出價策略現支援「自訂」實驗流程，讓廣告主測試並比較不同策略，快速找出最適合業務成長的組合。
更新二：廣告顯示位置
① 擴大至 Google 多媒體廣告聯播網圖片廣告空間，讓需求開發廣告觸及瀏覽視覺內容的消費者，在網路上留下深刻品牌印象。
② 利用 Google AI 自動生成影片序列，輕鬆在 YouTube 擴大觸及範圍，無需自行製作即可產生高品質影片廣告。
③ 透過管道控制選項，自訂廣告在 YouTube、「探索」專區、Google 多媒體廣告聯播網與 Gmail 的顯示位置，甚至可限定僅在 YouTube Shorts 放送。
更新三：購物目標最佳化
① 加入產品動態饋給後，圖像或影片廣告轉化為虛擬店面，讓顧客直接查看完整產品資訊，從探索順暢進入購買階段。
② 採用全通路出價策略，全力提升線上銷售與親臨門市次數，實現線上線下綜合最佳化。
③ 善用宣傳素材顯示特賣促銷，搭配當地品項與價格向附近購物者展示店內優惠，並透過結帳連結提供一鍵加入購物車或直達結帳頁面的流暢體驗。
更新四：運用強大工具評估成效
① 新增「轉換 (平台可比性)」資料欄，直接整合至現有報表，讓需求開發廣告活動的成效以一致標準評估，方便與非 Google 平台比較，優化跨管道行銷決策。
👉🏻 延伸閱讀：獲客目標、目標單次點擊出價、自動生成的影片、產品動態饋給、全通路出價、宣傳素材資源、當地品項與價格、結帳連結、轉換 (平台可比性)
以上就是本篇的數位資訊分享，感謝您的閱讀～本週五請記得回來觀看下篇文章 🌟
