本篇文章為 2025 年 Google Ads 更新回顧的下篇，尚未觀看第一篇文章的朋友，可前往【這裡】觀看。
🏆 最高成效廣告
Google 在 2025 年針對最高成效廣告推出全新控制選項，並提升資訊透明度。以下為詳細更新內容，我們將分為三大項目解說：
更新一：報表功能升級
① 管道層級成效：透過管道層級成效報表，可以檢視最高成效廣告在所有 Google 管道與廣告空間的績效，並可深入特定管道與主要格式，搭配診斷資訊找出影響成效的問題與優化方向，同時支援投資報酬率欄位、費用切換、大量報表/下載與區隔功能，且可由管理員帳戶存取
➡️ 現在還新增了投資報酬率資料欄、費用切換鈕、大量報表和大量下載、區隔功能等。也可以透過管理員帳戶 (MCC) 存取管道成效報表。
② 搜尋字詞報表：利用完整的搜尋字詞報表，在最高成效廣告中取得與搜尋與標準購物廣告同等細緻的搜尋資料，協助優化關鍵字策略與廣告相關性。
③ 素材資源層級報表：查閱素材資源層級報表，不只看到轉換次數，還能追蹤曝光、點擊與費用，並可依裝置、時間、轉換與聯播網區隔，找出最佳素材組合與投放策略。
④ 區隔素材資源報表：找出最佳化素材資源組合的全新方法。可以按裝置、時間、轉換和聯播網，細分素材資源成效資料。
⑤ 獲取新客報表：在採用「僅限新客」或「新客價值」模式時，新增「獲取新客成本」欄位，報表不再顯示「不明」顧客狀態，有助更清楚掌握新客來源並提高出價效率。
⑥ 可以檢視由「文字自訂」與「最終到達網址擴展」功能建立的所有素材資源，並視需要移除不再適合放送的內容，維持素材庫品質。
更新二：全新控制選項
① 廣告活動層級：利用廣告活動層級排除關鍵字與排除清單，排除不希望觸發廣告的搜尋字詞，最高成效廣告活動最多可套用 10,000 個排除關鍵字，適用於搜尋與購物廣告空間。
② 搜尋主題：每個素材資源群組可加入的搜尋主題上限提高至 50 個，有助在既有商家資訊的基礎上擴大相關搜尋觸及，開發更多潛在流量。
③ 客層與指定裝置控制選項：更精準鎖定行動裝置、電腦或平板等裝置流量，並搭配指定客層設定，將預算集中在高價值受眾。
④ 客戶留存率目標：採用客戶留存率目標，系統可對流失但具高生命週期價值的顧客優先出價，協助廣告主提升回訪與再購機會。
更新三：透過 Waze 放送廣告
① 商店目標專用最高成效廣告活動現已支援 Waze 廣告空間，讓廣告主可在消費者行進途中接觸潛在客群，強化線下導流能力。
② 在美國採用商店目標專用最高成效廣告活動的廣告主，其實體商店可於 Waze 地圖上以「導航中的宣傳地點」圖釘呈現，協助提高到店率與店內銷售。
👉🏻 延伸閱讀：管道層級成效、管理員帳戶 (MCC)、搜尋字詞報表、獲取新客成本、搜尋主題、商店目標專用最高成效廣告
👾 應用程式
2025 年 Google 為應用程式推出多項新功能，包括：經過改良的評估功能、連結網頁和應用程式廣告體驗的新方法，以及更多廣告活動最佳化工具。以下為應用程式的更新內容，我們將分為三大點分享：
更新一：更全面的評估資料
① 擴充裝置端轉換評估：導入去識別化的應用程式事件資料，在不傳出可識別個資的前提下，提升 iOS 應用程式廣告活動的轉換可觀測性與報表精準度。
② 導入整合轉換評估 (ICM)功能：結合裝置端訊號與第三方應用程式歸因合作夥伴 (AAP/MMP)，在其介面中提供更即時、更全面的跨平台歸因與報表，幫助評估 iOS 及 Android 應用程式安裝與後續行為。
③ 新功能「網站到應用程式獲客評估」：可量化搜尋、標準購物及最高成效廣告促成的應用程式安裝與應用程式內轉換，補齊網站與 App 之間的成效鏈結
更新二：連結網頁和應用程式廣告
① Web to App Connect 擴大支援：點擊【YouTube 廣告、飯店廣告、需求開發廣告】等新版位時，可直接導流至 Android 或 iOS 應用程式，涵蓋範圍已從原本的最高成效、搜尋與購物，擴充到更多廣告空間與格式。
② 一站式管理網站與 App 接觸點：應用程式洞察更深度整合進 Google Ads，搭配統一報表檢視網站與應用程式表現，讓廣告主能同步最佳化跨裝置與跨平台的整體使用者旅程。
更新三：爭取應用程式廣告最高投資報酬
① 目標廣告投資報酬率出價：在 iOS 應用程式廣告活動中正式支援，結合 Google AI 的廣告模型，協助鎖定高價值使用者，以獲利導向的方式提升應用程式內營收與長期價值。
② 採盡量爭取轉換出價：在預算範圍內自動調整出價，盡可能爭取最多的應用程式內動作或最高總價值，減少人工調整出價的時間成本。
③ Android 應用程式安裝支援瀏覽後轉換：導入瀏覽後轉換最佳化，讓未立即點擊廣告、但稍後完成安裝或轉換的使用者也能納入成效評估，在控制成本下擴大觸及與轉換量。
👉🏻 延伸閱讀：裝置端轉換評估、整合轉換評估、應用程式歸因合作夥伴、目標廣告投資報酬率出價、盡量爭取轉換出價、瀏覽後轉換最佳化
🛍️ 零售與商務
2025 年 Google 在零售與商務策劃的著要方針為：透過與購物者建立有意義的連結，協助商家脫穎而出。以下為過去一年的更新內容，我們將以四個項目呈現：
更新一：建立更優質的品牌形象
① 商家品牌檔案：透過 Google 搜尋在商家品牌檔案上呈現品牌故事，加入產品示範圖片、影片與商家說明，打造具視覺吸引力且符合品牌調性的曝光版位。您也可以直接在 Google 搜尋列出促銷活動、運送詳細資料和退貨政策等主要的購買誘因，提升銷售潛力。
② 搜尋結果：直接在搜尋結果顯示促銷活動、運送資訊與退貨政策等關鍵購買誘因，協助提高點擊率與轉換機會。
③ Merchant Center 新增品牌管理工具：集中管理 Google 與 YouTube 的品牌素材資源，確保品牌素材維持更新且風格一致。
更新二：運用 Google AI 擴充產品影像
① Product Studio：探索符合品牌風格的全新生成素材資源。透過 Product Studio 的生成式 AI 功能，自動產生符合品牌風格的產品素材，協助商家以更多元情境展現商品與品牌調性 ➡️ 建議透過「為你生成」的素材資源，協助您展示產品和品牌。
② Merchant Center 全新影片管理工具：能輕鬆上傳與整理購物相關影片，並直接連結到對應的產品資訊，放大影片在零售成效與轉換上的影響。
更新三：爭取最高成效並提升顧客忠誠度
① AI 輔助廣告：使用導入會員功能，於廣告中醒目顯示會員專屬價格與運送優惠，並透過「客戶留存率目標」出價策略，優先觸及與挽留高價值顧客。
② Merchant Center 智慧摘要功能：檢視過去與現有促銷活動的表現，取得成效洞察並獲得新促銷建議，以持續優化促銷策略與投資報酬。
更新四：享受升級版 Merchant Center 體驗
① Merchant API：透過 Merchant API 以程式化方式管理 Merchant Center 帳戶與商品資料，簡化上架與維運流程，並提升商品在 Google 生態系中的整體曝光度。
② 優先修正：使用 Merchant Center「優先修正」分頁，快速識別並優先處理影響度最高的產品問題，估算點擊潛在成長幅度，並搭配自動修正工具解決常見錯誤，進一步提升流量與銷售表現。
👉🏻 延伸閱讀：商家品牌檔案、Merchant Center、Product Studio、Merchant Center 的影片素材資源、會員功能、Merchant API、修正、資料來源
以上為 Google Ads 於 2025 年的更新總整理。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 👋🏻
