這篇文章想告訴你的事：每次做廣告，都要手動挑商品組合挑到眼花？Meta 這次的【商品展示功能】更新，就是要來解決這項煩惱，讓 AI 幫助你更輕鬆挑選商品圖！現在就一起來閱讀這篇文章，用最快的方式搞懂 Meta 九月份的商品展示功能更新！
📢 Meta 九月重要更新
智慧商品推薦：讓 AI 幫你挑商品
商品展示功能現在採用 AI 技術，會自動從你的目錄精選與廣告創意相關的商品。過去系統會直接展示整個目錄的商品。現在，AI 會分析三項資料：
① 廣告圖像
② 廣告文案
③ 目的地網址
接著套用篩選條件，例如，主要商品款式、精選系列商品、暢銷商品，顯示關聯性最高的商品。這項功能適用於靜態（非目錄）廣告，你在建立或編輯靜態廣告時就會看到推薦結果。
📢 注意：你仍保有完整控制權。你可以預覽每項商品在廣告中的呈現效果，也可以查看全部推薦商品、移除不想要的商品，或隨時改選自訂商品組合。
開發潛在顧客目標也能用商品展示
商品展示功能現在支援【網站目的地】的開發潛在顧客行銷活動。它能在單一行銷活動中，同時呈現品牌故事與量身打造的商品建議，再自動以最有效的廣告格式投遞。
👉🏻 Meta 數據指出：相較於單一圖像常規廣告，使用開發潛在顧客目標的商品展示廣告可提升 2.4% 的點閱率，並增加 2.9% 的點擊次數。原因是相關性更高的廣告，能為行銷活動吸引更多受眾。
目錄合併：行銷活動設定更精簡
這項廣告更新針對銷售目標行銷活動，自 2026 年 8 月 19 日開始推出。重點有兩個：
① 在行銷活動層級指派商品資料來源：系統以你的目錄作為基本資料來源。行銷活動層級的目標不再觸發商品素材，現在可使用所有格式。
② 在廣告層級指派商品組合：你可以直接把商品組合指派給廣告，控制要在影音素材廣告中顯示哪些商品。媒體類型與廣告格式改在廣告層級選擇，包含舊稱「高效速成+ 目錄」的廣告。
🧭 廣告教學：開發潛在顧客廣告設定
以下將示範如何在【開發潛在顧客】目標中加入【網站目的地】廣告：
① 在廣告管理員中，選擇【開發潛在顧客】目標。
② 在廣告層級前往【廣告創意】，點擊【廣告創意設定】旁的【編輯】，依照你的目標設定廣告
③ 在【廣告創意】設定中，前往【商品和服務】選擇目錄與商品組合。👉🏻 商品會依你過去的設定預先填入，也會顯示視覺預覽，你可以隨時更換目錄與商品組合。
④ 在【格式顯示選項】中，針對【精選集】與【輪播】都選擇【展示商品】。
⑤ 在【互動體驗】的【隨時間經過顯示詳情】中，選擇【展示商品】。
🚨 小提醒： 精選集與輪播要兩個都開，商品展示才會完整啟用。退出「創意設定」後，記得確認商品顯示為「開啟」。
🔮 常見問題
Q1：什麼是商品展示功能的智慧商品推薦？
Ａ：這是啟用 AI 技術的功能。系統會推薦最相關的目錄商品，並顯示在靜態（非目錄）廣告中。系統會分析廣告圖像、文案和目的地網址來理解意圖，再推薦符合情境的目錄商品。
Q2：AI 是怎麼挑選商品的？
Ａ：AI 會分析你的廣告創意和目的地，包括圖像、文案和網址。接著依照廣告創意與消費者前往的頁面（例如，商品詳情頁、精選集頁面或你的商店）與目錄配對，挑出最相關的商品選擇條件，例如主商品款式、同一精選集的商品，或暢銷商品。你可以在建立廣告時預覽，並隨時切換商品。
Q3：我一定要使用 AI 推薦的商品嗎？
Ａ：不用。 你可以查看所有推薦商品、移除某項商品，也可以隨時選擇自訂商品組合，甚至選擇退出。
Q4：這次更新對原本的「銷售行銷活動搭配開發潛在顧客最佳化」有什麼不同？
Ａ：這次更新把商品展示功能擴大到獨立的「開發潛在顧客」目標，並支援網站作為目的地。直接針對開發潛在顧客最佳化的廣告主，現在也能使用商品素材。
Q5：目錄合併會影響我現有的行銷活動嗎？
Ａ：不會。 現有行銷活動不會有任何改變。新建立的行銷活動會使用新流程，複製行銷活動則會沿用現有流程。你不必採取任何動作。如果在單一行銷活動中使用多個資料集，建議參考 Meta 的使用說明取得調整方式。
Q6：設定【目錄合併】功能會影響報告數據嗎？
Ａ：這些設定變更即使對報告衡量指標有影響，也非常微小。
🪄 結論
Meta 本月份的商品展示功能更新，核心精神很簡單：讓 AI 做繁瑣的挑選，讓你專心在創意與策略。如果看完這篇文章，想讓這項更新加入你的廣告內容裡，你可以這樣開始：
Step1. 打開廣告管理員，確認帳號是否已出現新功能
Step2. 選一檔現有的靜態廣告，預覽 AI 推薦的商品
Step3. 用【開發潛在顧客】目標做一組 A/B 測試，比較點閱率差異
📚 延伸閱讀：展示目錄中的商品和廣告創意、Meta 廣告管理員中的廣告來源、Meta 廣告管理員中目錄行銷活動設定的變更
🔜 越早熟悉新流程，就越能在 11 月全面開放時搶先一步。 如果這篇文章對你有幫助，歡迎收藏並分享給正在投放廣告的夥伴！
