以下文章精選了近年來有趣的聖誕廣告,一起來看看吧!

 

人們在節慶時經常有大量的送禮需求,因此節慶期間往往是顧客消費力最驚人的時期。對於歐美零售百貨而言,聖誕節尤其重要,年度的 KPI 高峰就靠聖誕節了!以下精選了五個經典的聖誕節廣告,一起來看看這些品牌是如何說聖誕故事吧!

 

日常也能調配出驚喜,IKEA 的聖誕電梯夜!

IKEA 最新的聖誕節廣告《The Lift》為觀眾帶來了一齣生活奇幻劇~影片中兩位素不相識的男子剛從 IKEA 採購回來,氣喘吁吁的擠進電梯後,卻碰上了故障事件…兩人為了排遣尷尬,各自拿出購物袋中的物品把玩,沒想到意外創造出另一個奇妙的空間!

廣告結語打著:每十個人裡有七個人在家過聖誕節,對於剩下的三個人而言,和新朋友一起過個聖誕也不是件壞事 ➪ 翻譯蒟蒻:今年聖誕節如果你是孤身一人,說不定在電梯裡可以找到好朋友唷~

 

分享就是最棒的禮物,Apple 的暖心之旅

Apple 今年也是走療癒路線,為觀眾帶來了一隻精緻的動畫廣告——Share Your Gifts。故事的背景是一座寒冷的城市,女孩在 Mac 前聚精會神的創作,窩在一旁的狗狗想偷看螢幕內容,卻被女孩摀住眼睛。女孩日複一日的書寫,但她總是將這些精采的故事深埋在一個綠色盒子中,因為她害怕自己筆下的內容不夠好、對於自己的能力感到自卑。

直到某一天,可愛的狗兒中於忍不住(🐶:我的奴才明明很有才華啊!)一把撞開綠色盒子,讓女孩的故事飄散窗外,翱翔於城市中的每個角落…城市中的人們陸續收到女孩故事,每個人都露出驚喜的笑容,女孩才逐漸了解比起獨自創作,分享才華能創造更大的快樂~

小彩蛋:《Share Your Gifts 》製作過程

蘋果也釋出了《Share Your Gifts 》的幕後製作過程,我們可以從微型人偶、動畫設計、人物表情等過程感受到製作團隊的用心👍🏻

 

挑起你的童年記憶,John Lewis 版怪獸電力公司

說到聖誕節廣告,絕對不可錯過英國百貨公司 John Lewis!每年總會為觀眾帶來驚喜,以下要分享的廣告為 2017 年的 #MozTheMonster 這支廣告將國外兒時傳說『床邊怪獸』具象化,故事內容為小男孩 Joe 與床底下的可愛怪獸 Moz 從相識到道別的故事。

國外許多觀眾表示故事的起伏略顯平淡,而編者則認為 John Lewis 是採取一個開放式結局。怪獸的離開代表著童年結束,但影片末小男孩卻露出滿足的笑容,似乎有種『怪獸仍在床底』的錯覺,或許創作者想表達:童年不曾離去,只等待你去找回它。

 

創造暖心記憶,John Lewis 的兔子與雪人兄妹

John Lewis 百貨 在 2012 與 2013 年推出的聖誕廣告都主打溫馨路線。第一個故事的核心為『友誼』:兔子與棕熊是一對好友,可惜每年總是無法一起共度聖誕節,因為棕熊有個關鍵的習慣——冬眠!眼看聖誕節即將到來,兔子決定送給好友一份禮物,和棕熊一起渡過美好的聖誕節~

第二支廣告則是以『手足之情』為核心,小女孩與家人在門口堆了一對雪人小兄妹,然而在某一天身為『哥哥』的雪人卻消失了…原來雪人哥哥為了尋找給妹妹的禮物,不惜跋山涉水,只為了看到妹妹拿到禮物後、開心歡呼的笑容~

 

好的行銷手法,不一定要大聲疾呼、推出高大上的轟動場面,以上五個廣告案例,都是以日常為底蘊所創造的奇幻故事,透過溫馨的影片氛圍與受眾產生心理交流,滿足消費者情感面的滿足,進而將自己投射於故事情境中、激發出『買禮物就到 John Lewis/IKEA 吧』的消費欲望。

 

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