Google 近期針對 Demand Gen 進行升級！這次更新中提到的「Veo 影像技術、創作者合作夥伴關係」以及「頻道訂閱優化」將會徹底改變你經營 YouTube 與 Google 視覺版位的方式。以下我們將深入剖析這次更新的三大亮點，並探討其對廣告策略的影響。
📷 更新一：AI 生成影像新高度！
雖然 Google 之前已推出過自動生成影片的功能，但 2026 年 3 月正式導入的 Veo 技術，將這項能力推向了新高度。
- 靜態資產的二次生命：透過 Demand Gen 的新功能，廣告主現在可以直接在 Google Ads 介面中，利用現有的靜態圖片資產，透過 Veo 生成高品質、不同格式與解析度的影片變體。這意味著即使你沒有專業的攝影團隊，也能快速產出符合 YouTube Shorts 或橫式影片規範的內容。
- 解鎖更高的廣告強度：透過 Veo 生成的影片變體，廣告主能輕鬆填補素材缺口，將廣告強度提升至「卓越（Excellent）」等級。根據 Google 的內部數據，擁有卓越廣告強度的廣告系列通常能獲得更佳的競價表現與更低的轉化成本。
🫂 更新二：創作者合作夥伴關係
在社群廣告中，創作者素材（UGC）早已被證明比品牌官方硬廣更具轉化力。 Demand Gen 這次更新的核心之一，就是簡化廣告主與 YouTube 創作者之間的合作流程。
- 發現與聯繫的一站式體驗：過往尋找適合的創作者需要透過第三方平台或繁瑣的人工洽談。現在，Google Ads 內建了【創作者合作夥伴（Creator Partnerships）】功能，透過 AI 深度理解內容與受眾，幫助品牌精準匹配與產品調性相符的 YouTube 創作者。
- 創作者素材推廣：這項功能允許廣告主將創作者製作的真實內容，直接轉化為 Demand Gen 廣告素材。最亮眼的數據在於：使用創作者素材在 YouTube Shorts 投放 Demand Gen 廣告，平均能帶來 30% 的轉化提升（Conversion Lift），且能維持極佳的 CPA 效率。
👀 更新三：優化「後續觀看」與頻道訂閱
2026 年 3 月的更新打破了「付費廣告」與「頻道運營」的牆，讓 Demand Gen 也能服務於品牌的長期資產——YouTube 頻道。更新的內容如下：
- 頻道參與目標：Demand Gen 新增了針對「頻道訂閱」與「後續觀看（Follow-on views）」的優化目標。當廣告帳戶與 YouTube 頻道關聯後，AI 會自動尋找那些不僅會點擊廣告，更有可能訂閱頻道或持續觀看該頻道其他影片的受眾。
- 培養長期訂閱者：透過這種方式，Demand Gen 不再只是單次的轉化工具，而是變成了「漲粉工具」。廣告帶來的短期流量被轉化為頻道的長期訂閱者，進而帶動有機觀看時間的增長。這種「付費帶動自然」的策略，對於想要建立長期品牌影響力的企業來說至關重要。
⚠️ 注意！除了 3 月份的技術更新，廣告主還必須注意一個正在發生的結構性變革：Lookalike（類比受眾）從「限制」轉變為「信號」。從 2026 年 3 月起，Google 開始將 Lookalike 受眾視為 AI 投放的導航信號，而非硬性的邊界。這意味著 AI 會參考你提供的種子名單，但如果它在邊界之外發現了更有可能轉化的潛在客戶，它會自動擴大範圍。這與 Meta 的 Advantage+ 受眾策略異曲同工，標誌著自動化與 AI 導向的廣告時代已全面到來。
結語
看完以上的 Demand Gen 更新內容，身處行銷領域的你可做好以下應對措施：
① 利用 Veo 技術將靜態素材轉化為多元影片風格② 透過與創作者合作以真實視角驅動 Shorts 轉化
③ 將廣告目標與頻道長期經營整合，藉由「後續觀看」提升品牌整體聲量。
整體而言，Google 正致力於簡化操作並強化 AI 創意與 YouTube 生態的深度結合，在資訊碎片化的時代，唯有精準掌握 AI 工具並產出優質內容，才能在競爭激烈的流量池中脫穎而出。
🍿延伸閱讀：Demand Gen 二月更新、Demand Gen 策略、YouTube 後續觀看次數、YouTube 參與目標、BrandConnect 支援的合作夥伴廣告、YouTube Blog、Veo
以上是本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見。
