這篇文章想告訴你的事：
VAC 影片行動廣告將自 2025 年 3 月起，從 Google Ads 的選項中消失，並於 2025 年第二季起正式被 DG 需求開發廣告取代。這篇將帶你了解廣告移轉方式，以及 DG 需求開發廣告帶來的專屬新功能。
現在，就請跟著我們的腳步，一起來了解 Google Ads 本月份的焦點資訊吧！
⏰ VAC 影片行動廣告即將在 2025 Q2 自動升級為 DG 需求開發廣告
影片行動廣告（Video Action Campaign, VAC）將自 2025 年 3 月起，從 Google Ads 的選項中消失，並於 2025 年第二季起正式被需求開發廣告（Demand Gen, 簡稱 DG 廣告）取代。雖然系統會協助用戶將 VAC 自動遷移至 DG 廣告中，但為了能更好的監控成效與熟悉操作，建議及早採取行動，將您的 VAC 廣告手動遷移至 DG 廣告中。
VAC 轉 DG 時程表
Step1. 2024 年 9 月：開始以 DG 作為 VAC 的替代方案
Step2. 2024 年 12 月：使用升級工具將 VAC 升級為 DG
Step3. 2025 年 3 月：無法在 Google Ads 中新增新的 VAC
Step4. 2025 年 4～6 月：尚在運作中的 VAC 將自動升級為 DG
🌟 需求開發廣告的專屬功能
需求開發廣告可透過【影片＋圖片】格式，以多元化素材溝通，並搭配更多專屬功能來獲得更好的廣告成效。根據統計，在需求開發廣告中同時投遞影片的廣告，會以類似的 CPA 獲得和 VAC 影片行動廣告類似的轉換量；而採用【影片+圖片】素材，能以相同的 CPA，比只使用影片素材的廣告多獲得 20% 的轉換量。
以下是升級 DC 需求開發廣告可使用的新功能：
目標對象、出價與報表
① 類似區隔：以第一方資料提供種子名單，包括目標顧客比對名單，或曾經與網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單，廣告系統會根據這項資訊，找出更多具有類似特徴的潜在顧客。
② 格式區隔報表：提供更透明的資訊，按格式層級瞭解洞察資料，例如，動態內廣告（包括「探索」動態消息、Gmail、YouTube 首頁推薦內容、YouTube 接著看和 YouTube 搜尋)、可略過的串流內廣告和Shorts。
③ 盡量爭取點擊出價：若需求開發廣告未設定轉換目標，可採用盡量爭取點擊出價，以在預算範圍內盡量獲得更多的廣告點擊數量。
④ 語言和地區設定：廣告主可視需求，在廣告群組或廣告層級進行【地區/語言設定】。在廣告群組層級配置這些設定，也可為不同地區建立個別廣告，更嚴格地控管各地區的預算分配方式。
⚠️ 注意：選定要在廣告群組或廣告活動層級進行設定後，一旦廣告開始放送就無法再更改。需求開發廣告仍可使用半徑或【鄰近】目標，但僅限於廣告活動層級。
廣告素材
① 廣告素材A/B實驗：利用需求開發廣告活動實驗，在無干擾的實驗環境中建立比較測試，隨機將使用者指派到彼此區隔的群組，藉此測試跨管道廣告素材（包括圖片和影片）的成效。
② 廣告素材偏好設定（即將開放）：廣告素材偏好設定可將影片素材資源固定在需求開發廣告中的特定格式：串流內廣告、動態內廣告或 Shorts。
③ 文字提示 AI 生成圖像（英文版 Google Ads 介面限定）：輕鬆使用生成式 AI 製作自訂圖片素材資源，只要按幾下滑鼠就能創造全新原創圖片素材資源。如果手邊有成效良好的現有圖片，也可用來生成類似圖片。
🌈 將 VAC 轉為 DG 的方式
可以透過以下三種方式，將影片行動廣告轉換為需求開發廣告：
① 手動轉移預算
第一項最簡單的移轉方式是手動搬遷。使用者準備將預算轉移至需求開發廣告時，可以減少影片行動廣告活動的預算，並按比例增加需求開發廣告的預算。這項作法的優點是可以讓你更加熟悉 DG 廣告，以漸進的方式讓你習慣移轉過程。
② 複製及貼上
此項功能為今年九月提供的新功能，您可使用【複製及貼上】功能，建立現有影片行動廣告的副本，並貼上做為全新的需求開發廣告。這項作法的優點是可保留現有設定。
☞ 補充：複製廣告活動方式
③ 遷移工具（即將推出！）
遷移工具預計於 2025 年第 1 季起提供。這項作法可將先前影片行動廣告的學習成果套用至新的需求開發廣告，盡量縮短學習期。
⚠️ 注意：若使用遷移工具，先前的影片行動廣告會停用，但仍會顯示在帳戶中，以供製作報表。
如果只需要轉換為影片廣告，而不使用新的需求開發廣告功能，請使用遷移工具，將影片行動廣告轉換為需求開發廣告。您仍可在帳戶中查看舊廣告，只要查看狀態為「已刪除」的廣告即可。
📔 延伸閱讀：廣告素材偏好設定（即將登場！）、Google Ads 的生成圖像、Google Ads 公告、VAC 轉 DＧ 最佳做法
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 👯♀️
