✍🏻 閱讀前須知
根據 Google Marketing Live（GML） 最新公布的數據，Gemini App 月活躍用戶已經從 2025 年 5 月的 4 億人，暴增到 2026 年 4 月的 9 億人以上。與此同時，全球每年搜尋量高達 5 兆次，AI 摘要（AI Overviews）的月活躍用戶更是突破 25 億。更值得注意的是，在台灣，95% 頻繁使用 LLM 的用戶，同時也是 Google 搜尋的重度使用者。這代表 AI 工具與傳統搜尋並非取代關係，而是消費者行為正在「疊加」與「進化」。
對廣告主來說，這股 AI 趨勢帶來的挑戰很直接：消費者的搜尋語句變長、意圖變複雜、決策路徑變得更破碎，傳統的關鍵字投放邏輯已經不夠用了。如果你還在用舊思維規劃廣告預算與素材，很可能正在錯失眼前的商機。
以下文章將帶你逐一解構 2026 年 GML 後所發現的 AI 新趨勢。
🦸🏻 Google AI 新趨勢
GML 這次點出了「超級消費者（The Super-Empowered Consumer）」的 3 個核心趨勢，掌握這些觀念，才能真正跟上 Google AI 趨勢的腳步。
① 多模態探索成為日常：在 AI 模式搜尋中，每 6 次就有 1 次是多模態搜尋（結合文字、語音、圖片）更驚人的是，Google 智慧鏡頭搜尋中，每 5 次就有 1 次帶有明確消費意圖。消費者不再只打字，而是「用看的、用問的」找答案。
② 搜尋從關鍵字走向深度對話：AI 模式搜尋的字數，比傳統搜尋長 3 倍且更複雜。對話式、延伸提問的搜尋量，月增長率達 40%；尋求靈感或建議類型的搜尋，成長率比整體搜尋高出 30%。消費者現在會直接問「扁平足應該買什麼運動鞋？」而不是單純打「跑步鞋推薦」。
③ 深思熟慮後的衝動購物：AI 搜尋正在同時「加速決策」與「提升信心」。有 79% 的台灣使用者表示 AI 搜尋幫助他們更快做出購物選擇，76% 的使用者對最終購物決策更有信心。這代表 AI Overviews 帶來的不只是流量，更是含金量更高的消費者。
🌟 這三個趨勢共同說明一件事：消費者的旅程變得更聰明、更快，但也更難用單一管道追蹤。
🎰 用 3C 戰略布局你的 Google AI 廣告
既然消費者行為改變了，廣告策略也必須跟著調整。GML 提出的 3C 戰略（Create → Capture → Convert）是目前最實用的操作框架，以下將帶你一步步執行：
Step1 → 創造需求 Create Demand：搶佔消費者心智
在消費者還沒開始搜尋前就先讓品牌被看見。研究顯示，82% 的消費歷程接觸點包含 Google 或 YouTube，而 YouTube 觸及率更高達台灣 18 歲以上線上人口的 98%。具體做法如下：
① 善用 YouTube 創作者合作推廣,因為 86% 台灣觀眾同意 YouTube 擁有最值得信賴的創作者
② 案例顯示，創作者素材搭配品牌素材，能讓單次點擊成本降低 44%、轉換率提升至 4.4 倍
③ 同步開啟「歸因品牌搜尋(ABS)」功能,精準追蹤廣告帶動的品牌搜尋量
Step2 → 掌握需求 Capture Demand：接住每一個意圖
當消費者開始搜尋，你要確保廣告能精準回應他們的複雜提問。這裡的關鍵工具是 AI Max 與 Demand Gen。具體做法如下：
① 開啟 AI Max 中的「文字自訂」與「最終到達網址擴展」功能，實測可帶來 +7% 轉換價值
② 運用 Demand Gen 鎖定第一方資料（如，App 使用者、YouTube 觀眾、網站訪客）搭配 AI 擴量功能找到類似受眾
③ Google 研究案例中，某平台導入 AI Max 搜尋廣告後，捕捉全新搜尋字詞成長 9%,轉換率提升 36%,轉換價值成長 9%
Step3 → 轉換需求 Convert Demand：串接全漏斗，實現業績
最後一步是把 AI Max、Performance Max、Demand Gen 三大工具串接成「全漏斗廣告策略」，並確保資料訊號完整。具體做法如下：
① 部署 Google Tag Gateway 與 Data Manager,確保第一方資料完整串接
② 案例顯示：某台灣電商領導平台導入「Demand Gen + Performance Max + AI Max」組合後，點擊成本降低三成、ROAS 成長 5 倍以上，購買次數成長率更是提升逾三成，同時維持 ROAS 表現！
👉🏻 記得檢視預算是否設限，避免錯失潛在轉換機會。尤其注意 2026 年 8 月 17 日起 Target ROAS / Target CPA 出價演算法的更新！
🧚🏻♀️ 常見問題
Q1：什麼是 GML？跟一般的 Google 廣告更新有什麼不同？
A：GML 全名是 Google Marketing Live，是 Google 每年公布最新廣告產品與 AI 趨勢洞察的重要活動。它不只是功能更新公告，更是 Google 根據全球消費者行為數據歸納出的策略方向，能幫助廣告主提前布局，而不是被動跟上市場變化。
Q2：AI 搜尋真的會取代傳統關鍵字廣告嗎？
A：不會完全取代，而是「融合」。數據顯示台灣有 95% 常用 LLM 的使用者同時也是 Google 搜尋重度用戶，代表消費者是同時使用多種工具做決策。廣告主真正該做的是同時優化傳統搜尋與 AI 模式下的曝光，而不是二選一。
Q3：中小企業預算該優先投入 3C 戰略的哪一環？
A：如果預算有限，建議先從「掌握需求」開始，優先開啟 AI Max 的文字自訂與最終到達網址擴展功能，這類優化通常不需要額外預算，就能直接提升轉換價值，是投資報酬率最高的第一步。
Q4：2026 年 8 月的出價演算法更新會影響現有的廣告活動嗎？
A：會有影響，尤其是使用 Target ROAS 或 Target CPA 出價策略、且廣告活動長期受到預算限制的帳戶。建議在更新生效前，先檢視是否有活動被預算「卡住」並評估是否需要提高預算或調整目標值，詳細情況建議直接聯繫 Google 業務代表確認。
🌊 結語
Google AI 趨勢是正在發生的現在進行式。如果你還沒檢視過自己的廣告帳戶是否跟上這波 AI 浪潮，現在就是最好的時機：先檢查是否已開啟 AI Max 相關功能，再評估 Demand Gen 與 Performance Max 的串接狀況，最後別忘了確認第一方資料整合是否完善。掌握趨勢的人，才能在 AI 時代持續贏得消費者的心。
🔜 以上是本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
