近期 Google Analytics 推出全新功能——Google Signals，這項功能可將多個裝置整合為單一使用者，改善過去在統計數據時所遇到的重複計算問題，呈現更真實的使用者數據。
為什麼會有 Google Signals（信號）？
過去在使用網站分析數據時，是以 Cookie 為基準（cookie-based）去計算『不重覆使用者 unique user』，然而 Cookie 本身卻存在著一項極為嚴重的問題：不同瀏覽器的 Cookie 無法互通，因此同一個使用者如果用多個瀏覽器/裝置造訪網頁，會被系統判別為『多位』使用者。
為了解決 cookie-based 造成的數據高估問題，我們需要使用跨裝置追蹤（Cross-device tracking），而 Google Analytics 原本即擁有一項名為『User-ID』的跨裝置追蹤功能，可以讓我們運用指定的規則替流量分配 ID，當我們為使用者指派 ID 後，GA 系統即可辨別此 ID 是否來自不同裝置，解決重複計算使用者的問題。
然而想使用 User-ID 這項功能，前提是『需要先有使用者數據，才能告訴 GA 哪幾個 Cookies 是來自同一個 ID』，但如果我們手上沒有會員資料時，就必須請出今日嘉賓——Google Signals，為你解決這項問題。
Google Signals 介紹
過去 Cookie 的計算基準是『認裝置不認人』因而造成使用者數據高估的問題，改良後的 Google Signals 則是以『使用者』為計算基準（people-based），運用自家帳號資料做跨裝置的配對， Google Analytics 主要以這兩種使用者作為觀察行為，分別是：已登入任一 Google 帳戶（包含，Gmail、YouTube 或 Google+ )，或是已啟用廣告個人化功能的使用者。
啟用 Google signals 之後，會將原有的 Google Analytics 功能升級，進一步提升廣告個人化功能的 Google 使用者數據，升級的內容如下：
- 放送廣告
已建立並發布至 Google Ads 或是 Google Marketing Platform 產品的目標對象，
可在符合跨裝置資格的再行銷廣告活動中，向已啟用廣告個人化功能的 Google 使用者放送廣告。 - 廣告報表功能
可針對已啟用廣告個人化功能的使用者收集其他相關資訊。 - 客層和興趣報表
可針對已啟用廣告個人化功能的使用者收集其他相關資訊。 - 跨裝置報表 (測試版)
Google Analytics 會根據已啟用廣告個人化功能使用者的資料，在各類裝置上的整個使用者群建立行為模型。這些資料會以使用者 (而非工作階段) 為基準。建立此行為模型時，不需要用到 User-ID 資料檢視。
Google Signals：跨裝置報表（測試版）
Google Signals 測試版目前已開放大眾使用，如果想要嘗試可以進入 Google Analytics，點選左側欄位的『目標對象 ➪ 跨裝置』開啟。在啟用 Google Signals 後可獲得以下四項更新版的跨裝置報表：
裝置重疊：分析使用者裝置的重疊率
這項報表會提供使用者造訪網站所用的裝置類別、作業系統，以及使用者、工作階段和轉換次數等資料。
裝置路徑：分析使用者在轉換路徑上的跨裝置行為
這項報表會提供使用者在到達目標網頁前的路徑資料。
包含，在轉換路徑上所使用的裝置、使用者數、工作階段數和轉換次數等資料。
管道：分析使用者跨裝置的進站管道
這項報表可為使用者的進站管道作區分，
包含，來源、媒介、預設管道分組、性別、年齡、關鍵字、廣告活動、廣告素材。
並提供該維度的使用者數、工作階段數、跳出率和轉換率等資料。
➪ 此報表的資料來源為最終非直接造訪點擊歸因模式
客戶開發裝置：分析新客第一次進站所使用管道
這項報表可分析新進使用者是以什麼裝置類別、管道、作業系統、來源、廣告活動…等資料，
並列出該維度的工作階段數、最初所用裝置帶來的收益、來自其他裝置的收益。
Google Signals 優勢：更真實的使用者輪廓
如果想更近一步得知使用者，除了上述四項報表功能，你還可以搭配 Google Analytics 中的『客層』、『興趣』等相關報表，以真實使用者為基準來蒐集數據，呈現到站使用者的輪廓 ; 如果想趁勝出擊，可進一步使用 GA 發佈至 Google Ads 的再行銷名單，向跨裝置的使用者投遞廣告，增強 Google 廣告的觸及率與效益。
提醒：還未看到啟用選項的朋友也別著急，Google signals 將會於未來幾個禮拜全面開放，請各位投手們耐心等待。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀！
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