本文為【Google 應用程式廣告】教學系列內容,將說明該如何評估使用情境,選擇更合適的出價策略。現在就讓我們用珍貴的午餐時光,來補充 Google 廣告能量吧⚡️

 

以下我們會透過【爭取安裝次數、完成指定動作、達到廣告投資報酬率】三部分的廣告目標,來說明應用廣告程式出價策略。

應用程式廣告出價目標:爭取更多安裝次數

① 目標單次安裝出價

如果你將推出新的應用程式,目標是吸引更多新客戶下載應用程式,可選擇【單次安裝出價】。在設定出價後,Google Ads 會知道當新客戶安裝應用程式時,你願意支付的平均金額是多少,並根據你所設定的金額,在預算內盡可能爭取安裝。

🧑🏻‍💻 每日預算 ÷ 目標單次安裝出價 = 每日爭取的安裝次數

舉例:如果平均每日預算為 NT$3,000 元,目標單次安裝出價設定 NT$60 元,廣告目標為每日爭取約 50 次安裝。

② 盡量爭取轉換

如果未勾選【單次安裝出價】,系統會自動為你選擇【盡量爭取轉換】,協助你設定合適的出價,根據你的預算金額爭取到最多的安裝量。

⚠️   注意事項:如果【盡量爭取轉換】設定的金額過低,可能無法獲得轉換說明文章

 

應用程式廣告出價目標:吸引使用者完成指定動作

③ 目標單次操作出價

如果你希望使用者在應用程式內完成指定動作,可選擇【目標單次操作出價】。在設定出價後,Google Ads 會知道當有使用者安裝應用程式並執行指定應用程式內動作時,你願意支付的平均金額是多少,並根據你所設定的金額,在預算盡內爭取安裝。

🧑🏻‍💻  每日預算 ÷ 目標單次安裝出價 = 每日爭取的動作次數

舉例:平均每日預算為 NT$9,000 元,目標單次操作出價設定 NT$300 元,廣告目標為每天爭取約 30 次動作。

 

應用程式廣告出價目標:達成廣告投資報酬率

④ 目標廣告投資報酬率

如果你希望透過應用程式達成特定廣告投資報酬率,可選擇【目標廣告投資報酬率】。在設定目標廣告投資報酬率後,Google Ads 在理解你希望獲得的平均價值後,會根據你所設定的金額,在預算內盡可能爭取價值。

🧑🏻‍💻 每日預算 x 目標廣告投資報酬率 = 每日廣告獲得價值

舉例:平均每日預算為 NT$9,000 元,目標廣告投資報酬率設定 20%,廣告會在與應用程式內事件相關聯的期間內獲得大約 NT$1,800 元的價值。

⚠️  注意事項:較高的廣告投資報酬率目標會降低潛在安裝率,而較低的廣告投資報酬率目標可擴大廣告活動的潛在接觸範圍。建議依個別的廣告情況,選擇合適的目標投資報酬率。

👨🏻‍🏫  補充說明:查看預算加權平均值

選擇出價策略時,建議先使用現有應用程式內動作出價的預算加權平均值。以下為查看加權平均值作法:

① 進入 Google Ads 後台,選擇【報表】→ 點選➕按鈕 → 【表格】
② 在搜尋欄位輸入【轉換】→ 將【費用/所有轉換】拖曳到頁面中央
③ 點選篩選器 → 在搜尋欄位中輸入【轉換】→【轉換動作名稱】→【套用】
④ 找出與廣告活動最佳化策略相關的動作,查看該動作的【費用/所有轉換】欄,即可看到平均值。

 

應用程式廣告出價策略:使用情境

在認識了應用程式廣告出價策略後,對於該如何選擇仍感到有些茫然…那麼你可以參考我們所列舉的以下情境目標進行選擇:

資料來源:Google

① 預備推出新遊戲,希望能迅速衝高安裝量
解決方法:選擇以安裝量和流量為目標為出價目標,透過自動化功能找出可能安裝應用程式的使用者來衝高安裝量。

②希望使用者能安裝應用程式並進行註冊
解決方法:進階安裝應用程式廣告活動,運用【目標單次安裝出價】達成目標。

③ 希望透過應用程式帶來訂單
解決方法:選擇爭取動作為目標,透過【目標單次安裝出價】設定費用。

④ 有精確的使用者價值目標,希望達到特定收益
解決方法:以爭取價值為目標,並根據所選的【目標廣告投資報酬率】設定出價。

📱 應用程式廣告延伸閱讀:廣告介紹設定教學出價策略

 

應用程式廣告出價策略:常見問題

對應用程式廣告出價策略有一定的了解後,進入實際操作後可能會遇到一些瓶頸。以下我們也列舉了兩項常見問題與解決方法:

問題一、廣告活動規模或預算問題

資料來源:Google

常見原因:出價太低、指定範圍太小、廣告被拒登、轉換追蹤異常
解決方法:可透過【提高出價、擴大觸及範圍】確保廣告沒有遭到拒登,並檢查【轉換追蹤】解決問題。

問題二、廣告活動成效波動問題

資料來源:Google

常見原因:當廣告活動處於學習階段時,在自家廣告活動互相競爭的情況下,可能會造成變化幅度太大、太頻繁…等狀況。
解決方法:給予 7 天的廣告活動學習期,檢查是否指定同一地理區域的廣告活動,避免大幅或頻繁更改廣告活動。

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