自訂興趣相似的目標對象 Custom Affinity 可透過網址、關鍵字、地點、APP 等訊息，協助廣告主觸及符合品牌需求的 TA。
今天要介紹的數位廣告嘉賓是：Custom Affinity 自訂興趣目標對象。他與興趣目標對象的不同是，前者所觸及的客群較廣，效果偏向電視廣告 ; 而 Custom Affinity 是使用網址、興趣、地點與應用程式等四重訊號去鎖定目標對象，觸及客層的效果會較深，較能夠找到與品牌關聯性較高的 TA。
Custom Affinity 說明與建議
在設定網址、興趣、地點與 APP 時，請記得以下建議，能夠幫助你找到品牌心中的完美客群：
- 興趣：以數個關鍵字所組成，選擇 2-5 個關鍵字即可。
✐ 建議：可將公司名稱或產品名稱放入對品牌感興趣者。 - 網址：選擇目標對象最有興趣的網站
✐ 建議：網址盡量具體明確 - 地點：思考目標對象如果需要「該類型產品」會前往的選購地點
✐ 建議：選擇目標對象最可能經常出入的地點 - APP：選擇目標對象經常使用的 APP。
✐ 建議：盡量挑選安裝次數較高的應用程式，以便觸及較廣的目標客群群
Custom Affinity 範例
當某美妝品公司想推廣「粉底液」這項產品，會想將範圍鎖定「有購買底妝需求者」，而非廣泛的「對美妝品有需求者」。在指定興趣相似目標對象時，便可利用 Custom Affinity 的四重訊號：
- 興趣：輸入「粉底液推薦」、「底妝」等關鍵字
- 網址：輸入與粉底液需求者可能感興趣的網站，比如「底妝教學」
- 地點：輸入該客群經常前往、感興趣的地點，例如美妝店、藥妝店
✐ 指定地點目前僅適用 YouTube 上的影片廣告活動 - APP：輸入美妝教學相關 APP
Custom Affinity 成效
根據 Google 官方報告，使用 Custom Affinity 訊號進行鎖定客群，可得到以下三項優勢
- 廣告印象提升
鎖定的 TA 對產品的興趣較高，因此在投放宣傳訊息時，能有效提升 20% 的印象 - 知名度大幅成長
經由四重訊號所宣傳的廣告活動，較指定特定客群提升約 50% 的品牌知名度 - 觀看次數增加
由於鎖定的客群對品牌 / 產品的關連性較高，廣告獲得的觀看次數是一般廣告的 3 倍
以上就是本日的廣告分享，下一篇會帶來 Custom Affinity 的設定教學與建議，請各位好好期待～iSPOT x Talks，我們下回見～
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