本文將要來介紹 Google 十一月登場的全新功能：Performance Max 最高成效廣告。本文收錄了官方所釋出的廣告介紹以及最佳化指南，未來我們也將陸續發表相關的操作教學，對這項功能有興趣的讀者們請好好期待～現在，就讓我們一起登入 iSPOT 宇宙，把【最高成效廣告】收錄到你的數位知識庫吧！
Google Performance Max 最高成效廣告
Google Performance Max 最高成效廣告在過去進行 Beta 版測試時，以相近的單次操作出價中，獲得平均 13% 轉換總增幅的好成績！自 2021.11.2 起，Google 決定正式開放所有廣告用戶使用。
最高成效廣告活動可以讓廣告主統一購買及最佳化【YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google Map】上的廣告，且能與【關鍵字搜尋廣告】搭配，並透過自動化功能使用單一廣告活動，提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率和價值。
⚠️ 注意：年末重要的購物節慶，有實體店面的零售商和廣告客戶請繼續使用【智慧購物廣告】和【區域廣告】，這兩種廣告活動明年才會升級為【最高成效廣告】。
🎉 最高成效廣告最佳做法
以下幾點為官方所整理的最高成效廣告最佳化重點。由於這項廣告為全新產品，使用初期可能會使廣告用戶感到疑惑、發生操作不靈敏的情形，建議參照以下做法以利後續作業。
明確指出轉換目標
建議明確指出目標，協助最高成效廣告進行最佳化，並針對貴商家重視的轉換製作相關報表，放大最高成效廣告活動效益。
設定轉換價值
請根據目標設定適當的轉換價值，以利最高成效廣告活動優先爭取對商家最有價值的轉換類型：
① 銷售活動為實體管道（如，實體店面或電話）：請使用【離線轉換匯入】功能與【Google Ads 分享】，以針對這些最終銷售進行最佳化。
② 身份為需要產生待開發客戶的廣告客戶：請明確指出能實際帶來銷售的待開發客戶，有助於最高成效廣告活動在各管道上爭取更高品質的待開發客戶。
出價策略建議
最高成效廣告會根據用戶的目標使用【智慧出價】，為每次競價設定適當出價。請依照不同目標選擇出價策略：
① 追蹤轉換各有不同價值：採用【盡量提高轉換價值】出價策略，在預算範圍內盡量提高轉換價值。
② 有特定投資報酬率目標：可加入【廣告投資報酬率目標】。
③ 沒有追蹤價值且重視所有轉換：請使用【盡量爭取轉換】盡可能爭取最多轉換，並視需要新增特定的單次操作出價目標。
💡 使用最高成效廣告建議搭配的功能
最終到達網址擴展功能
新的【最終到達網址擴展】功能，可以協助廣告用戶發掘【關鍵字搜尋廣告】尚未發現的全新轉換搜尋查詢，並根據用戶網站上的相關到達網頁，找出相關查詢並動態自訂廣告標題。
🌞 優點：如果搜尋查詢與搜尋廣告現有的關鍵字完全相符，最高成效廣告就不會再比對該查詢，但會在【廣告評級】較高的情況下參與其他競價，為用戶創造更多價值。
廣告素材資源群組
建議使用【素材資源群組】，按照共同/一致的主題來分類素材資源，做法和製作其他廣告活動類型中分類廣告群組的方式相同，並提供多項【文字、圖片和影片】素材資源，有助於突顯廣告活動成效。
🌞 優點：如果沒有影片，最高成效廣告活動可以使用現有的素材資源，自動產生高畫質影片。
目標對象信號
新增目標對象信號能為自動化系統提供重要資訊，不僅有利廣告活動加速適應並提升成效，也能協助發掘先前不曾發現的全新轉換客戶區隔。
