Meta 研究團隊觀察到目前 Facebook 與 Instagram 的觀影現象：用戶偏好先看完影片再對影片廣告採取行動。為協助廣告主善加利用此影片發展趨勢，Meta 推出全新的互動觀看歸因設定，讓廣告主能將「互動觀看」搭配其他歸因設定使用來加強分析廣告成效，協助判斷如何將影片廣告行銷活動最佳化。
以下我們將介紹互動觀看的運作方式、優勢、設定方法，以及如何在分析報告中存取使用互動觀看的資訊。
👀 互動觀看介紹
互動觀看是非點擊轉換歸因條件，可衡量用戶在觀看可略過的影片廣告的大部分內容（影片總長度達 97%）後發生的轉換次數，以及在 24 小時內轉換的次數。互動觀看率可與點閱率和閱覽率搭配使用時，協助廣告主深入瞭解用戶在轉換前所採取的動作。
⚠️ 注意事項：互動觀看僅適用於可略過的影片版位，未使用影片素材的行銷活動，將無法看到互動觀看分析報告。
互動觀看運作方式
當用戶播放可略過的影片廣告 10 秒，或當影片廣告長度不到 10 秒的情況下觀看影片廣告（至少達 97%）時，將會計入互動觀看歸因條件。
☞ 舉例：Sharon 在 Instagram 限時動態中看到隨選瑜珈課程的影片廣告。她播放廣告超過 10 秒，而非跳到下一則限時動態。在觀看其他內容後，隔天她想起該影片，並註冊了該隨選瑜珈課程。在這個情境中，Sharon 在隔天註冊瑜珈課程的動作會被視為互動觀看轉換並歸因至行銷活動。
💪🏻 使用互動觀看的優勢
① 使用相同的預算獲得更多成果
廣告用戶可透過互動觀看成效決定如何針對點擊以外的動作進行最佳化（例如，決定如何針對與影片廣告互動且未點擊的用戶進行最佳化）這個方法可幫助 Meta 更準確地找出有可能轉換的潛在用戶，並最終提升影片行銷活動成效。
② 針對用戶歷程提供更多分析資料
不是所有用戶都會立即點擊廣告以進行轉換。透過互動觀看搭配「點閱」和「瀏覽」，可讓您更全面地瞭解顧客的轉換路徑。
③ 更加瞭解影片廣告的價值
互動觀看是衡量和瞭解影片廣告在 Meta 上所獲得的成效的新方法。除了「點閱」和「瀏覽」之外，互動觀看可協助廣告用戶更有效率地衡量非點擊影片廣告轉換次數。
🕺🏻 設定互動觀看方法
Step1. 在 Meta 廣告管理員中建立新的行銷活動，選擇【銷售、開發潛在顧客或互動】其中一個作為行銷活動目標。
Step2. 為行銷活動命名並選擇類別。選擇繼續。
Step3. 選擇【網站】作為轉換位置，然後填寫其他必填欄位。
Step4. 點擊每次成果成本目標下方的顯示更多選項。
Step5. 選擇點閱下方的 1 天或 7 天。
Step6. 選擇互動觀看下方的 1 天。
Step7. 選擇瀏覽下方的無或 1 天。
Step8. 為影片廣告行銷活動選擇所有其他設定後，使用【互動觀看】期間作為歸因設定，點擊發佈即可展開影片廣告行銷活動。
💃🏻 如何在分析報告中存取使用互動觀看資料
在廣告活動建立流程中選擇【點閱率、閱覽率和互動觀看】就會在廣告管理員分析報告表格中的歸因設定欄位下方看到相同的資料。成果欄位中顯示的轉換次數包含點擊轉換次數和閱覽轉換次數，而且互動觀看轉換次數已包含在閱覽轉換次數中。
☞ 舉例：如果在廣告建立流程中選擇點閱 + 閱覽 + 互動觀看歸因設定，並獲得 5 次點閱後 1 天轉換、15 次閱覽後 1 天轉換，以及 3 次互動觀看後 1 天轉換，即會在廣告管理員分析報告的成果欄位看到總轉換次數為 20。
👑 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
