這篇文章想告訴你的事：Meta 近期針對合作廣告（Partnership Ads）與預算管理功能做出全面升級，不僅開啟了更靈活的目標設定，更推動廣告成效優化、資源共享與內容創意多元化。本文將深入解析 Meta 最新的合作廣告更新，結合iSPOT x Talks的行銷觀點，為電商客戶及關注數位媒體資訊的你，提供最前沿的實戰指引。
🌟 Meta 合作廣告新格式上線
Meta 合作廣告（Partnership Ads）持續演進，最新更新主打「多模式呈現」與「行銷目標彈性化」，極大化品牌主與合作夥伴的曝光效益。此次改版不僅擴充了廣告形式選擇，包括，動態消息、限時動態、Reels 影片、精選貼文……等，還針對不同行銷目標（如，流量、互動、轉換……等）進行了功能細緻微調。
Meta 合作廣告關鍵亮點
① 廣告目標彈性提升：從以往單一目標，進階到可根據品牌需求，自由切換流量、換粉、銷售等多種目標，打造客製化行銷漏斗。
② 廣告格式多元：除了常見的動態消息與限時動態，Reels 短片、合作夥伴貼文推薦、UGC……等都納入推廣範圍，有效擴大觸及圈層。
③ 效益數據實證：根據 Meta 最新統計，合作廣告導流成效顯著，Instagram 目標導向廣告的互動率甚至高達 3.6%；合作廣告型態累計推廣下，品牌平均轉換率提升超過 3.8%，讓行銷預算發揮最大綜效。
Meta 合作廣告操作方式
品牌與合作夥伴可共同創建廣告內容，雙方授權素材使用，並在投放過程中共享曝光量及數據，以達到雙贏的宣傳目標。Meta 此次改版，亦支援多類 UGC 素材、見證廣告內容，消費者內容得以直接推薦品牌產品，在社群場域中塑造更具信任感的口碑行銷氛圍。
💳 Meta 預算共享機制
Meta 針對廣告投放預算管理（Ad Set Budget Sharing）也推出全新「預算共享」功能，至 2025 年 7 月 21 日已佔全球廣告主的 50%。預計年內將推展至全部帳號。這項機制最大突破在於讓不同廣告組之間能夠彈性調配預算，有效因應行銷活動的即時狀態與市場反饋。
Meta 預算共享優勢
① 提升投放效率：根據 Meta 公告，預算共享可直接提升 3.3% 的 CPA 效果，並提升整體 ROI 超過 20%。廣告主可以更專注於組合優化，而非分散預算限制。
② 靈活應對市場波動：廣告主可根據實際成效隨時調整資金分配，將預算集中於表現最佳的內容或受眾群，強化即時競爭力。
③ 全球同步推進：預算共享已成為 Meta 企業廣告的主流配置，電商品牌將能在激烈競爭下，擁有更大的資源調度主動權。
④ API 支援升級：2025 年 8 月起，Meta 將針對 API 開放更多預算管理功能，系統整合更完善，適合大型電商或品牌行銷團隊運用自動化優化管理。
🎂 Meta 合作廣告 UGC 推廣
在品牌信任感與消費者參與度日益受到重視的行銷環境下，UGC 及見證型廣告（testimonials）成為合作廣告的核心元素。Meta 針對 UGC 素材、社群見證內容，增設素材授權及隱私保護機制，確保品牌與消費者雙方權益，並可提升整體行銷影響力。內容亮點如下：
① 素材授權明確：合作廣告所用 UGC 及見證內容必須經過原創者同意，並落實 Meta 隱私政策，保障內容創作者及品牌主之權益。
② 素材多元化：鼓勵品牌主結合消費者實際使用心得、開箱短片、互動問答……等，讓廣告內容更生活化、可信度大幅提升。
③ 社群鏈結互動：串聯 Facebook、Instagram、Reels、Threads……等多平台推廣，創造多管道口碑流量，導致更高的粉絲互動與轉換機會。
Meta 合作廣告優化技巧
① 多平台矩陣布局：建議廣告主結合動態消息、限時動態、Reels、UGC……等形式，根據不同媒體場景，調整內容與互動橋段，最大化宣傳效益。
② 數據分析強化成效追蹤：透過 Meta 廣告管理工具，隨時檢視各種廣告目標成效，結合 AI 驅動的自動化優化，不斷微調投放策略。
③ 預算迴圈調配：即時根據投放數據調整預算，集中於表現最佳活動，避免資源浪費。
④ 見證與口碑串流：鼓勵消費者參與產品見證、分享心得，結合合作夥伴故事的多管道曝光，提升品牌信賴度。
📊 補充：第一方數據管理
Meta 此波更新，強調廣告主要妥善管理第一方客戶資料，並遵循全球隱私規範，提升廣告成效與用戶留存。自動化工具、AI 分眾投放技術，讓品牌能以更精準的方式，管理受眾、優化創意、強化互動，實現行銷成效新高峰。
🤜🏻 結語
Meta 合作廣告與預算共享兩大更新，為電商品牌主與數位行銷人帶來前所未見的彈性與創意空間。多元廣告形式、成效數據即時追蹤，以及 AI 驅動的自動化管理，讓行銷活動能緊密貼合市場趨勢，打造全方位品牌影響力。品牌主只要善用這些新功能，結合內容多樣性、預算靈活性、合規數據管理，即可搶先佔據新時代電商紅利與行銷高地。
📚 持續關注 iSPOT x Talks部落格，帶你掌握數位媒體最新趨勢！以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀，我們下篇文章見～
