本文為 Facebook Ads 4 月份更新特輯,快來看看最新的產品資訊吧!

 

本月 Facebook 帶來了五項更新內容,包含廣告政策、優化工具,以及近期所發展的重點項目 #Instagram 和 #Messenger,快跟著編輯的腳步,用早晨時光來補充社群營養吧☟☟☟

 

[廣告活動]  Instagram Story 新增票選活動  

自 3/26 起,Instagram 開放限時動態使用 #互動式票選活動。只要於廣告後台選擇廣告版位 ➪  Instagram 限時動態 ➪ 新增互動式票選活動,即可為 Story 廣告新增票選活動,有效增加互動率。

❏ 延伸資料:Instagram business blog ; Facebook business

 

[廣告政策] Facebook 個人資料條款更新

自 4/8 起,Facebook 商業工具使用條款的 #與 Facebook 分享個人資料 中新增一條更新規則——同意 Facebook 得在特定個人的要求下,提供其關於個人事件資料的存取權限或副本——詳細資訊可點選延伸資料閱讀。

❏ 延伸資料:Facebook 商業工具使用條款

 

[推薦功能] Facebook Messenger 限時動態廣告 

根據 Facebook 官方統計報告,Facebook Messenger 和 Facebook Story 自 2017 年 3 月推出以來,使用人數持續增長中,每日活躍次數更高達 3 億人次!其中每 10 個使用 Facebook Story 的用戶中,有 4 位使用者會繼續使用 Facebook Messenger Stories。

而促使消費者喜愛使用 Messenger Stories 的主要原因為:關注的朋友有在使用。Facebook 看準這個 #連結商機,決定於 3/25 宣佈全面推廣 Messenger Stories 這項功能,想透過 Facebook 推廣商品的朋友們,請持續關注 Messenger Stories 的後續資訊吧。

 

[優化工具] 預計移除的衡量指標

為提升廣告優化功能,Facebook 宣佈於 4/30 開始移除部分衡量指標,改以實用數據的衡量指標替代。以下是將移除的指標以及建議替代的指標:

優惠儲存人數

自 3/12 起,『優惠儲存人數』和『每位優惠儲存人數成本衡量』指標將被移除,改以『貼文儲存次數』衡量指標替代,其中貼文儲存次數是從 2019 年 2/4 開始累計。

相關性分數

自 3/19 起,『相關性分數衡量』將被移除,改以全新的廣告相關性問題診斷功能替代。

訊息回覆次數和每次訊息回覆成本

Facebook 將移除『訊息回覆次數』和『每次訊息回覆成本』,改以『新增為訊息聯繫對象的人數』和『訊息對話開始次數』替代。

整合購買 ROAS 管道

過去購買 ROAS 的管道十分多元(行動裝置、網站、Facebook 站內),未來 Facebook 將整合不同管道的『廣告投資報酬率(ROAS)』衡量指標,以更全方位的方式提供購買管道。

❏ 延伸資料:facebook business

 

[優化工具] Facebook 自動進階配對

Facebook 可以透過自動進階配對擷取網站透過結帳、登入帳號或註冊等程序收集的『雜湊顧客資料』(雜湊是指 Facebook 基於安全理由所進行的資料轉換流程)接著運用雜湊識別碼對網站訪客和 Facebook 用戶進行配對,近一步預測 Facebook 行銷活動的轉換原因、擴大自訂廣告受眾的規模。

圖片來源:facebook business

設定 Facebook 自動進階配對

你可以透過自動或是手動的方式開通自動進階配對功能,但基本上還是推薦您使用自動功能,這樣可以省去不少變更編碼的時間。以下是自動進階配對功能的設定方式:

① 前往『事件管理工具』➪ 選擇像素
② 前往『設定』,於『詳細資料』中選擇『自動進階配對』
③ 選擇你想從網站發送的特定參數即可。
➪ 建議選擇電子郵件地址與手機號碼,以便獲得最佳結果。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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