🧚🏻♀️ 這篇文章想告訴你的事：
① 自 2023.7 起，Google Ads 轉換都無法再選用【最初點擊、線性、時間衰減和根據排序】這些歸因模式。
② 應用程式廣告將針對【廣告格式、YouTube Shorts、洞察工具、關聯性和品質】推出更新。
③ Google Ads 將推出新版設計介面，預計於 2024 正式上線。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解 2023 年六月份的 Google Ads 更新內容吧 💐
🧮 歸因模式
自 7 月中旬起，所有 Google Ads 轉換都無法再選用【最初點擊、線性、時間衰減和根據排序】這些歸因模式。對於新建立的轉換，系統將不再顯示以上選項；未採用這些模式的現有轉換也將無法改用這些模式。
⚡️注意：如果您的帳戶有轉換已使用這些歸因模式，在 9 月完全移除前仍可繼續使用。
🤖 應用程式廣告
廣告格式
針對【Google 搜尋、Google Play、探索、AdMob 和 YouTube】等平台，Gogole 正逐步推出更多全新的內容導向廣告格式，包括：Google 搜尋的加強型行動號召廣告，以及 Play 的豐富清單……等更多元的廣告格式。
今年稍晚，與應用程式查詢有關的搜尋結果網頁頂端，將會顯示相關廣告（類似於在 Google Play 進行一般搜尋的應用程式探索體驗）協助各種規模的開發商把握安裝歷程的關鍵時刻，適時接觸適當的目標對象。
YouTube Shorts
為提升 YouTube Shorts 的廣告體驗，Google Ads 新增了【重疊式】的安裝廣告空間，方便使用者輕鬆下載應用程式，提供更符合使用情境的體驗。建議在應用程式廣告中上傳更多直向影片素材資源，充分發揮這個廣告空間的價值。
洞察工具
廣告主現在可以啟用【廣告群組動態饋給篩選、宣傳素材資源和季節性調整】以及【最佳化分數和競價分析】功能，以因應流量高峰期，提升廣告活動和帳戶層級的成效。此外，應用程式廣告更推出了【延遲深層連結（DDL）】的改善功能。現在可以在廣告群組層級附加延遲深層連結，將使用者直接帶往應用程式的特定位置，提供與廣告群組主題相符的體驗。
⚡️注意：如果您是預先註冊的使用者，Google Ads 將支援自動安裝功能，當應用程式一推出，使用者就能看到標題並直接安裝，不用再前往 Google Play 下載，讓安裝過程更加順暢。
關聯性和品質
Google Ads 已針對【動態搜尋廣告】加強查詢和應用程式的比對，有助提升 Google 搜尋的廣告關聯性，並改善廣告素材自動化功能。此外，Google Play 的智慧素材資源選取模式也進行升級。廣告用戶可根據特定使用者或查詢內容，動態顯示最相關且成效最佳的素材資源。
🌞 補充：在廣告群組中設定延遲深層連結
Step1. 透過自訂結構定義或 Android 應用程式連結導入深層連結
Google 目前僅開放 DDL 的自訂結構定義和 Android 應用程式連結，不支援第三方深層連結或【智慧連結】這類連結。若您提交了不支援的深層連結類型，系統將顯示以下畫面：
Step2. 在應用程式評估 SDK 中啟用延遲深層連結
Step3. 在廣告群組中加入延遲深層連結
① 登入 Google Ads 帳戶 ☞ 廣告活動 ☞ 新增廣告活動
② 廣告活動目標選取【應用程式宣傳】☞ 廣告活動子類型選擇【應用程式參與】
③ 選取應用程式的平台 ☞ 在搜尋欄位中輸入應用程式名稱、套件名稱或發布商後，從畫面顯示的清單中選取應用程式 ☞ 繼續
④ 在【廣告活動名稱】中新增廣告活動名稱 ☞ 在名稱中註明這是應用程式廣告活動，方便日後搜尋（建議在廣告活動名稱中加入作業系統）
⑤ 在【地區】下方點選【地區選項】設定要指定及排除使用者的方式
⑥ 視需要在【語言】下方更新語言設定 ☞ 在【預算】下方設定平均每日預算
⑦ 選擇要讓廣告活動針對哪項應用程式內動作最佳化，然後輸入目標單次操作出價。
⑧ 設定廣告素材資源時，在【應用程式網址】欄位中，指定安裝應用程式後要將使用者導向至應用程式中特定網頁的網址
Step4. 修改廣告群組延遲深層連結
① 選擇【廣告活動】找出要修改的應用程式廣告活動
② 選擇要修改的廣告活動名稱 ☞ 點選【廣告群組】☞ 修改
③ 選組編輯 ☞ 更新【應用程式網址】欄位中的網址
④ 選擇【儲存】即可
🦚 Google Ads 介面
Google Ads 於今年六月份公開新版設計介面，額外的分類層級，讓新手和有經驗的廣告客戶都能更有效運用新版設計。新版頁面分為以下五個頂層類別：
① 廣告活動：分析、調整及管理廣告活動
② 目標：定義、監控及更新轉換目標
③ 工具：提供具備下列功能的工具：規劃、出價和預算、疑難排解、更多其他功能
④ 帳單：監控支出和款項
⑤ 管理員：管理團隊、安全性和帳戶設定
系統會逐步將實驗中的所有使用者轉移至新版設計。新版 Google Ads 介面會在年底前的某個時間開放使用 (在節慶期間，廣告用戶還是可以視需要切換回舊版設計)。
⚡️注意事項
① 在 2024 年之前，廣告用戶都可以視需求切換使用舊版或新版設計。
② Google 正在研究如何讓跨多個頁面的工作流程更流暢，並檢視廣告活動設定是否易於存取。
③ Google 正在研究如何提升小型螢幕裝置的選單回應速度，並且能直接控制間距（就像 Gmail 的介面設計）如需要更多畫面空間，可以按一下漢堡圖示 () 來收合選單。
④ 在新版介面正式推出前，廣告用戶可以在說明中心參閱【快速參照對應圖】找出重要頁面。
🪐 延伸閱讀：廣告群組動態饋給篩選、宣傳素材資源和季節性調整、最佳化分數和競價分析、延遲深層連結、深層連結、深層連結驗證工具、預先註冊
🦕 以上就是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
