本文想要告訴你的事：
① 最高成效廣告將針對歲末節慶行銷活動推出三項全新內容。
② 影片實驗簡化設定流程，使用者將可更輕鬆的評估成效數據～
③ 旅遊趨勢興起，Google 透過搜尋廣告推出【旅行動態】功能。
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🚀 最高成效廣告系列更新
隨著年末和節日旺季的臨近，節日期間需求和趨勢迅速變化，人工智慧對於成功至關重要。為了幫助廣告用戶在 2024 年末的行銷活動上取得圓滿成功，Google 在近期的 DMEXCO 行銷會議上宣布將針對【最高成效廣告】推出升級版的功能。推出的內容如下：
測試添加資產和使用最終到達網址擴展
Google 將推出全新實驗，協助廣告用戶達成以下目的：
① 產品 Feed：衡量在產品 Feed 的行銷活動中添加圖像、文字和影片資產所帶來的提升。該功能將於 11 月初向零售商提供測試版 ☞ Google Ads 中的圖像生成功能正在更新為【Imagen 3】版本，這項變可以幫助廣告用戶為【最高成效廣告、需求開發廣告、行動應用程式廣告】建立更好的素材資源活動。這意味著您可以建立真正與觀眾產生共鳴，並帶來更好表現的高品質視覺效果。
② 最終到達網址擴展：廣告用戶現在可以透過此功能確定在網站中，以更相關的登陸頁替換最終網址，衡量是否可以透過更好的匹配用戶搜尋意圖帶來更強大的結果 ☞ Google 將推出【可共享預覽】，以便廣告主更輕鬆的協作進行廣告創意，更方便的為您的廣告素材進行審核和批准。
透過影片強化擴大影片廣告的覆蓋範圍
於上個月推出的【影片強化】功能可以使用 Google AI 自動建立現有影片的更多版本，以便廣告主釋放更多 YouTube 廣告資源和表演機會。影片強化功能可輔助的內容如下：
① 翻轉影片廣告：Google AI 可自動翻轉原始影片格式並以新的長寬比建立影片，保留關鍵元素並讓想傳達的訊息在 YouTube 的各種格式中脫穎而出。
② 縮短影片廣告： Google AI 會自動選擇影片中的關鍵時刻並建立較短的版本，同時保留原始資訊和外觀。
所有影片強化功能在投放前都會經過廣泛的品質評估，廣告用戶可以選擇退出此功能或刪除不適合您業務的資產。使用的方法如下：
① 最高成效廣告：使用者可以完全控制廣告投放的內容。可在最高成效廣告中的【素材資源報表】標籤中查看這些影片並刪除不需要的影片，也可以從廣告活動設定中完全停用該功能。
② 影片行動活動：可從行銷活動設定中停用影片強化功能。
③ 需求開發廣告：目前，Demand Gen 僅提供翻轉功能，縮短功能將於 2025 年推出。
④ 應用程式廣告：如想停用應用程式廣告，請聯繫您的 Google 客戶經理。
搭配使用購物廣告，更靈活管理商品成效
現在，如果同時投放最高成效廣告和購物廣告，當廣告位於同一帳號中定位相同產品時，最高成效廣告將不再自動確定優先順序，廣告評級將決定由哪個廣告類型投放廣告。
🧪 影片實驗更新
Google 於今年十月推出了新版的【影片實驗】功能。現在用戶只需按幾下滑鼠，就能設定影片考慮度和觸及實驗，評估加入或刪除素材資源對主要指標（例如，單次收視出價、單次轉換費用和品牌提升）的影響，根據資料做出明智的廣告素材調整決策。
執行廣告素材實驗有助廣告用戶瞭解哪些廣告最能引起目標對象共鳴，進而據此改善廣告，爭取最佳成效。新版的影片實驗設定程序如下：
Step1. 使用現有或新的廣告執行實驗，只需選擇一個做為控制組，Google 會自動建立實驗組副本。
Step2. 用戶可以在實驗組中加入或刪除素材資源，以瞭解哪個版本的廣告活動能帶來更出色的成效。
Step3. 如果採用靈活的信賴區間，可在幾天內開始看到定向結果，隨著實驗進行，信賴水準會逐漸提高 (統計顯著程度高達 95%)。
影片實驗中素材資源測試的目的是避免設定錯誤、確保能獲得準確的結果。廣告用戶可透過影片實驗瞭解不同影片素材資源對品牌提升、轉換、點擊、收視率等指標帶來的成效增幅影響。
⚠️ 注意：如要執行非廣告素材測試或包含超過兩個實驗組的實驗，請探索自訂實驗選項，以瞭解進階自訂方法。
焦點功能：透過搜尋廣告的【旅行動態】提高廣告效果
自從 Google 去年向一小部分飯店廣告主推出搜尋廣告中的旅遊資訊後，廣告主反饋這項作法可以提高點擊率高達 20%。為了更近一步提升這項成果所帶來的益處，Google 近一步於今年十月推出搜尋廣告的【旅行動態】功能。所有飯店廣告主可以透過搜尋廣告的【旅行動態】這種廣告格式展示來源數據（例如，飯店、價格、日期、評論和圖像）吸引尋找住宿地點的旅客的注意。
由於這種格式使用豐富的 Feed 數據，因此廣告主可以更輕鬆地展示其可用庫存，潛在旅客也可以放心按照廣告所呈現的資訊（包含的確切價格和日期）預訂喜愛的飯店，並透過顯示的評分和圖像，比以往更快的縮小旅行選擇範圍。這項功能會在未來的幾個月裡更充實、完整功能內容，如果你是相關產業人員，請記得多關注 iSPOT 部落格資訊，我們將會為您帶來最新的消息。
✍🏻 延伸閱讀：影片實驗 、影片強化、資產報告、最高成效廣告互動方式、Imagen 3、DMEXCO 行銷會議、Google 購物的轉變
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 👻
