本文想要告訴你的事：
① YouTube 影片廣告的通用安全域【直向、横向、正方形】已開放在所有螢幕、格式和行銷活動類型上使用② Google Ads 即將停用舊版設計介面，預計於今年九月全面推出新版設計介面
③ Google Ads 自今年六月起推出全新數據評估工具：跨媒體觸及率
④ Google Ads 最佳化建議推出全新品牌最佳化建議功能
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🤖 Google Ads UI
自 2024 年 8 月 30 日起，Google Ads 新版設計會在所有市場推出，Google Ads 舊版設計則會停用。電腦版介面只會提供 Google Ads 新版設計。新版設計的畫面左側是主選單，頁面區分為 5 個頂層類別：
① 廣告活動：分析、調整及管理廣告活動
② 目標：定義、監控及更新轉換目標
③ 工具：提供具備下列功能的工具：
– 規劃
– 出價和預算
– 疑難排解
– 素材資源庫
– 目標對象管理
④ 帳單：監控支出和款項
⑤ 管理員：管理團隊、安全性和帳戶設定
🎬 影片廣告
重疊廣告、行動號召和按鈕可能會因為格式、廣告類型和畫面，而出現在不同位置。自新年六月起，YouTube 影片廣告的通用安全域【直向、横向、正方形】能在所有螢幕、格式和行銷活動類型上使用，請以下列圖片做参考，確保標誌、產品、疊加圖重要元素位於紅色的安全域內，以免元素在特定廣告空內被遮蓋。
📈 評估工具
Google Ads 自今年六月起推出全新數據評估工具：跨媒體觸及率，可協助廣告客戶跨影片廣告系列評估在刪除重複資料後的指定目標觸及率和頻率。
跨媒體觸及率介紹
① 跨媒體觸及率可協助廣告客戶瞭解與電視廣告相比【觸及率影片廣告系列】和【影片收看廣告系列】在 YouTube 上的觸及率成效如何，查看這兩種渠道的跨渠道觸及率，從而全面掌握品牌廣告系列的效益。
② 跨媒體觸及率可彙整廣告系列的觸及率和頻率並刪除重複的資料，以展示特定人口特性的總指定目標觸及率，為廣告客戶提供所需分析資料。
③ 跨媒體觸及率中的【不重複觸及率】會評估看過某廣告的總人數，幫助廣告主瞭解有多少用戶透過不同裝置、格式、網站、應用程式和廣告聯盟看到您的廣告。得出的結果就是看過某廣告的不重複用戶人數。
④ 廣告客戶可使用跨媒體觸及率，並依據 YouTube 上的【觸及率影片廣告系列】和【影片收看廣告系列】產生以下報告：
☞ 僅數碼影片 – 適用於所有國家/地區：評估 Google Ads 當中影片廣告系列的觸及率和頻率數據
☞ 僅數碼影片 + 傳統電視 – 僅適用於特選國家/地區：評估 Google Ads 當中影片廣告系列的觸及率和頻率數據，分層級顯示從已授權第三方資料來源取得的相應電視數據
在 Google Ads 使用【跨媒體觸及率】
Step1. 在 Google Ads 中，點選【評估】選單，找出【跨媒體觸及率】
Step2. 選擇國家/地區。
☞ 觸及率報告方式為佔所選國家/地區普查人口多少百分比。
Step3. 選取已完成或目前在放送的影片廣告，以【目標每千次展示成本】競價方式作為篩選條件，針對高效觸及率來優化。
Step4. 每週、每月或按任何其他時間間隔 (最多 92 天) 執行報告，並針對不同年齡和性別群體來調整，取得相應的指定目標觸及率數據。
💯 最佳化建議
自即日起，廣告主可在 Google Ads【最佳化建議】頁面，查看 Google AI 提供的【品牌最佳化建議】這些新增的建議類別適用於品牌知名度和考慮度廣告 (使用千次曝光出價和單次收視出價)，與單次動作出價廣告目前的成效相關最佳化建議並列顯示，方便廣告主套用建議，全方位改善行銷漏斗中的廣告成效。
最佳化建議最佳做法
① 廣告和素材資源：使用【廣告和素材資源】最佳化建議修正現有廣告、建立新廣告、盡量提高成效最佳廣告的顯示頻率，以及改善廣告分組方式。與素材資源相關的最佳化建議則有助於提升廣告成效，以及協助廣告主確實達成品牌目標。
② 出價和預算：根據【出價和預算」最佳化建議，找出有助於達成業務目標的合適出價策略，避免廣告活動受到出價或預算限制。這些最佳化建議內含影響預估資料，如果提高出價或預算可望大幅提升品牌目標的達成率，系統就會提供這類建議。
③ 關鍵字和指定目標：使用【關鍵字和指定目標】最佳化建議有助於觸及更多對廣告主產品/服務感興趣的顧客。
④ 成效評估：使用【成效評估】最佳化建議可幫助廣告主發掘更多報表功能，洞悉廣告活動成效。
⑤ 品牌最佳化建議：套用品牌最佳化建議是最佳做法之一。廣告主只要登入 Google Ads 帳戶，然後點按任何有效的千次曝光出價或單次收視出價廣告，就能查看並套用目前適用的最佳化建議，盡量提高品牌廣告活動的成效。
📕 延伸閱讀：加入串場廣告、納入更多影片顯示比例、調整目標千次曝光出價、啟用目標對象擴展功能、在 Google Ads 中連結 YouTube 帳戶
🍹 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
