跨境電商是近期的熱門趨勢，在文化、語言與地理位置考量下，多數台灣品牌會選擇中國或東南亞市場，但新興市場經常會為了競爭而打出「價格戰」，甚至導致品質下降的可能…對於品牌發展與利潤面向，你有另一項更成熟的選擇——美國市場。
美國市場的消費族群重視品質，擁有較強的消費力，企業可在這裡透過品質、銷售與服務等環節精進品牌的層級，可以說是提升「品牌功力」的好去處！但美國市場競爭激烈，許多台灣品牌仍會擔憂無法在這塊市場存活…如果你是新創企業，或是仍在觀看是否要進入美國市場，你可以參考看看這項好用的工具——Google Shopping Insights。
Google Shopping Insights 美國消費者的購物洞察
Google Shopping Insights 是針對美國消費者的購物洞察分析工具，自 2017 年統計，已整合超過 7000 種商品的搜尋數據，你可以利用這些資訊了解目前的熱門商品趨勢，以下就讓我們透過實際操作來了解功能。
Google Shopping Insights 功能大解析
熱門區域你可以輸入想查詢的商品，但系統會針對你輸入的關鍵字進行調整。比如，當你輸入「pants」，底下會出現「jogger pants」、「yoga pants」、「emoji pants」…等美國消費者較常搜尋的詞彙，其中顏色越深代表該地區搜尋量越大。
搜尋趨勢
案例設定為「fans」，可以先將週期設定為 2014 年至今，觀察哪些季度商品較為熱銷。透過曲線圖可得知，2015 年 Q3 的搜尋指數為 62，2016 年 Q3 上升至 92，到了 2017 年 Q2 已超過 100，可以發現消費者對於電風扇的興趣不斷在上升。
2014由於 2014 至今的統計數據只到 2017 年 Q2，因此你可以再將週期調整為「近十二個月」，了解當年度商品熱度教高的是哪幾個月份，並利用這份數據搭配相對應的行銷活動。
使用裝置
除了觀察趨勢曲線，你還可以透過左上角觀察使用裝置的比例。2018 當年度雖然使用裝置比例各半，但透過 2014 年至今的數據可發現：2015 年 Q3 至 2017 年 Q2 桌機的使用率已從 61% 降至 44%，而行動裝置則有攀升趨勢。因此在未來如果有投放廣告的打算，也可考慮是否要針對行動需求設計。
人口統計資料
趨勢圖上方有個小按鈕「View Demographics」，點擊會出現對這個商品感興趣的男女比例、年齡、可支配收入等統計資料。你可以更改地區，比如前面所提到顯示深色的熱門區域，了解對商品感興趣的客群的分佈範圍、是否可以針對這群人制定因應的廣告推送。
熱門商品
在 Google Shopping Insights 首頁下方，有列了幾項熱門商品的洞察報告，你可以利用這些數據得知美國消費者在各節慶/月份的購物偏好，目前資料更新至 2017 年 10 月。
以上就是今日的分享，也是本系列介紹的最後一項規劃工具，未來 Google 若推出新的規劃工具，我們也會彙整上傳。下篇開始會陸續介紹 Google 的廣告形式，請大家持續關注 iSPOTxTalks 動態～我們下次見！