本篇教學整理了廣告投手們在操作 TrueView 行動號召廣告時經常面臨的問題與錯誤觀念 🙅🏻  將分為【迷思解析】與【錯誤觀念】進行講解。想更深入瞭解 TrueView 行動號召廣告的朋友,請快閱讀本篇文章吧 💨

 

💁🏻  TrueView 行動號召廣告:迷思解析篇

廣告活動『已達成』目標單次客戶開發出價,但支出過低

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

可採取以下作法:

①新增【目標對象區隔】以觸及更多使用者。
② 使用更豐富的廣告形式(如,修改廣告標題、行動號召文字、修改影片內容等方式),找出最佳化廣告素材,提高轉換率。
③嘗試【提高單次客戶開發出價】改善放送情況。

 

廣告活動『未達成』目標單次客戶開發出價,而且支出過低

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

可採取以下作法:

① 測試更多的指定目標,以手動方式找出更多高價值使用者。
② 使用更豐富的廣告形式(如,修改廣告標題、行動號召文字、修改影片內容等方式),找出最佳化廣告素材,提高轉換率。
  嘗試【降低單次客戶開發出價】,建議調降的幅度每次不超過 10%,每次變更出價應間隔 5 天以上。

 

廣告活動『已花光』所有預算,但『未達成』目標單次客戶開發出價

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

可採取以下作法:

① 建議先等待【14 天】再進行成效評估,以讓系統有充裕的時間進行資料累積。
② 使用更豐富的廣告形式(如,修改廣告標題、行動號召文字、修改影片內容等方式),找出最佳化廣告素材,提高轉換率。
③ 嘗試【降低單次客戶開發出價】,建議調降的幅度每次不超過 10%,每次變更出價應間隔 5 天以上。

 

🙅🏻 TrueView 行動號召廣告:常見錯誤觀念

TrueView 行動號召廣告可以達成與搜尋廣告一樣的【單次客戶開發出價

TrueView 行動號召廣告的【單次客戶開發出價】仍有可能高於搜尋廣告活動,原因如下:
① 消費者在過去七天內層搜尋過產品或服務資訊,但在看到影片廣告的當下並未積極的採取行動。
② 與搜尋廣告相比, YouTube 的轉換耗時可能更長。

 

我重視轉換,但還是想採用【單次收視出價

建議以【主要目標】採取不同的廣告策略:如果主要指標為轉換次數,建議使用【TrueView 行動號召廣告活動】; 如果主要指標為增加觀看次數(轉換為次要目標),建議使用【TrueView 串流內廣告】調整出價策略並進行最佳化。

 

我只想使用串流內廣告活動,不想用 TrueView 行動號召廣告活動

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YouTube 串流內廣告活動搭配行動號召額外資訊,只納入橫幅廣告元素,並未納入結束畫面,建議搭配不同的廣告輔助使用。

 

我只需要使用行動號召額外資訊就足夠了

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建議以【主要目標】採取不同的廣告策略:如果主要指標為轉換次數,建議使用【TrueView 行動號召廣告活動】; 如果主要指標為增加觀看次數(轉換為次要目標),建議使用【TrueView 串流內廣告】調整出價策略並進行最佳化。

 

只有點擊能帶來轉換

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

以下 3 種事件均會納入 TrueView 轉換:    
① 點閱後轉換(使用者點擊廣告)
② 影片參與(觀看時間至少 10 TrueView 行動號召廣告活動獨有 🌟
③ 瀏覽後轉換(曝光時間少於10 觀眾在計入影片主動參與前就略過了廣告)

 

瀏覽後轉換皆來自付費觀看

YouTube 影片廣告瀏覽後轉換是以【曝光】為基礎,廣告客戶不需為此付費。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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