台灣食品品牌形象優質，熱賣商品包含乾拌麵系列及其他麵食、湯底等宅配美食。客戶與 iSPOT 長期配合合作，iSPOT 透過完整的服務，每週提供全媒體報表、執行規劃建議，並且同步參加全媒體策略會議、討論後續執行的方向。也因為長期配合培養出高度信任，從上線初期僅有檔期活動才安排廣告露出，漸漸轉化成投資常態廣告，了解廣告 Always-on 的重要性，讓廣告架構更健全，提升整體效益。

The Challenge  面臨的挑戰

1. 眾人搶做乾拌麵，競爭品牌增加
   市場上越來越多藝人、網紅、名店接連推出拌麵新品牌，像是老蕭拌麵、千拌麵、詹麵、李響煮易，競品逐漸增加。
2. 熱潮過後，實體通路及電商營收波動大
   食品產業品牌不斷推陳出新，消費者又有愛嘗鮮的特性，熱潮過後消費者去嘗試購買其他食品品牌，銷售受到波及，每每推出新品在銷售衝高一波後，又會恢復一般表現，較難保持在高點。

The Objective  行銷目標

1. 擴大品牌知名度
2. 提升整體營收

The Approach  行銷策略

1. 用動態素材與競品做出區隔
   參考過往表現，我們發現動態影片呈現貼文更吸引顧客，因此我們提升動態影片素材的比例，並加快素材更新速度。
   • 以 GIF 影片素材表現更容易吸引消費者目光，2021年初開始加強影片素材投放，在轉換表現上也有明顯成長。
   • 過往曾使用同一張主素材曝光將近半年至一年期間，後續調整為一至三個月更換主視覺一次。
2. 活動檔期間新增產品目錄 DABA
   全館活動時加開產品 DABA 動態廣告 (DynamicAds for Broad Audience) 獲取更多新客，成功為檔期活動帶來更佳的銷售成績！

The Results 成果

透過調整素材、佈局新客，以及利用不同的策略提升廣告成效，與前一個時段比較：

1. 新增 GIF 檔素材，整體 ROAS 成長了 687.14%
2. 官網滿額贈活動搭配 DABA 投放新客，ROAS 成長 103%