台灣旅遊電信電商，主力商品為各國 WIFI、SIM、eSIM 旅遊網路商品，滿足消費者各種出國上網需求，不管是多人共用、單人使用、免換卡等，都能找到適合的產品，用比漫遊更優惠價格使用國外的網路服務！

受疫情影響，前段時間沈寂已久的國外旅遊市場，隨著 2022 年末疫情解封，國人踏出國門的旅遊熱度明顯提升，因此品牌期望能夠把握這波熱潮，提升產品業績，在市場佔有一席之地。

The Challenge  面臨的挑戰

1. 競品品牌多：
   過往品牌較少持續針對提升品牌知名度的行銷策略，因疫情影響也已一段時間沒有長期編列固定廣告預算，因此市場上消費者對於此類產品的印象以競品品牌為主。
2. 產品種類眾多：
   出國上網有多種類型產品（WIFI、SIM、eSIM...等），依照產品不同熱度趨勢、吸引受眾類型，需要更多時間分析投放策略並分配廣告預算，系統化提升各個品項業績，也兼顧品牌的聲量及流量成長，達到最佳的廣告投遞效果。

The Objective  行銷目標

• 提升產品業績
• 觸及更多新客
• 提升品牌印象

The Approach  行銷策略

1. 針對熱銷產品自訂目標受眾

為多項主力產品獨立自訂受眾，幫助觸及對各項產品分別有興趣的消費者，加強各商品曝光力度。

2. 素材聲量堆疊

各不同產品以「功能」、「促銷優惠」多重素材切角，堆疊溝通聲量，並且製作優惠通用素材，讓素材長期投遞，幫助系統學習，提升成效表現。並建議加入網友口碑好評素材，提稱產品安心的正面形象。

3. 市場趨勢及策略解析

針對各個產品利用第三方工具查詢熱度趨勢，發現 esim 的發展潛力以及品牌在此品項的發展空間，因此針對此品項提出成長策略方針。除了提升產品競爭力，更可利用社群口碑搭配影片或短影音加強對目標族群的影響力，提升銷售業績。

4.  提前佈局，抓準民眾出國前最後時刻擴大觸及

旅遊商品根據假期及賞櫻、賞楓等強力旅遊行程，抓準連續假期前出國最熱烈的時刻提前佈局，透過全版位觸及加強宣傳，接觸更多潛在買家提升心佔率，把握最佳的轉換時機！

The Results 成果

• 總收益年度 YoY 提升73%
• 品牌網站流量提升163%