有些廣告活動效果差異是正常的，可能是由於外部因素造成的。然而，意外的峰值或下降可能表示其他因素正在影響廣告性能。當您注意到波動時，請確保根據出價策略和相應的最佳化目標評估廣告系列的效果。例如，如果您的廣告系列使用最大化轉換價值和 ROAS 目標，則 ROAS 和其他轉換價值相關指標是比每次點擊費用和展示次數等追蹤指標更好的效果指標。
以下我們將分享三項可因應波動進行調整的方式：
📝 方法一：使用智慧出價策略報告
智慧出價的出價策略報告可讓您更深入地了解出價效果，並幫助您快速解決任何問題。它可以向您展示您的智慧出價策略相對於設定目標的平均效果如何，以及您的策略何時可能需要關注。第一步是查看至少包含兩個完整轉換週期的時間框架，以獲得更清晰的視角。出價策略報告可顯示的內容如下：
① 顯示用於優化出價的主要訊號
② 顯示出價策略狀態
③ 並在效果圖底部突出顯示檢測到的限制
④ 在「行銷活動」頁面上，您可以查看可能導致效果波動的任何變更或拍賣動態的說明。
⑤ 在出價策略報告中，您還應該注意轉換延遲，因為可能尚未記錄所有轉換。您可以利用預計轉換的轉換價值來了解預期數量。
🧹 方法二：使用數據排除
您自己的轉換數據是影響出價策略效果的另一個關鍵因素。對轉換設定進行重大更改將需要出價方進行調整。持續報告您的轉換至關重要。投標者不斷地從這些數據中學習。您可以在出價策略報告中查看這一點。數據排除可能有助於減輕因轉換數據問題或相關中斷而導致的效能波動。
⚠️ 注意事項：經常或長時間使用資料排除可能會對智慧出價效果產生負面影響。數據排除適用於點擊，因此請務必包括可能受到中斷影響的任何一天，即使您最終回填數據，也請避免在事後刪除排除。
☞ 範例：假設我們在 10 月 15 日至 18 日期間遇到了資料上傳問題，並且轉換延遲長達五天。我們希望盡快應用排除，確保覆蓋所有可能受到影響的點擊次數。因此，我們將排除 10 月 10 日至 18 日。如果您預期因促銷、促銷或需求增加而導致轉換率發生暫時性重大變化，您可以使用季節性調整提前通知智慧出價這些預期變化。
✨ 方法三：根據業務需求進行目標調整
針對意外效能波動進行調整的一種方法是根據您的業務需求進行目標調整。例如，如果您需要獲得更多轉換量，請考慮放寬目標以參加更多拍賣。您也可以使用預算來管理您的支出。預算應設定為不超過客戶願意支出的平均每日金額，無論每次操作的實際成本或廣告支出回報如何。
📕 結論：確保全面評估績效
我們建議您對搜尋廣告系列的整體效果進行評估。您是否在至少兩個完整的轉換週期內平均接近目標？如果是這樣，請考慮擴大影響力的機會。例如，考慮將廣泛比對關鍵字添加到以價值為準的出價廣告系列中，以確保您在您滿意的目標和預算範圍內捕獲所有相關需求。
📝 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
