🔍 這篇文章想要告訴你的事：廣泛比對全面改版後和過去截然不同，搭配智慧出價使用的成效更出色。不必再管理同一關鍵字的數百萬種變化版本。可針對與廣告主業務相符的查詢，確保其關聯性及成效。以下將要來介紹升級後的廣泛比對內容以及最佳化做法。
🕺🏻 廣泛比對的最新升級內容
為達成最佳成效，Google 持續改善廣泛比對功能，提升了廣泛比對的品質，並改善控制選項和資訊透明度：
① 提升關鍵字變化版本的關聯性：廣泛比對範圍涵蓋完全比對和詞組比對的查詢，以及許多其他相關搜尋。
② 將其他信號納入考量：使用者位置、近期搜尋活動、到達網頁、關鍵字、預估成效和廣告群組中的其他關鍵字，確保搜尋與您的業務相關。
③ 根據廣告群組中的所有關鍵字，進行全面比對並進一步瞭解關鍵字意圖。
④ 提升品質：提升與廣泛比對相符查詢的品質，根據對搜尋查詢位置的瞭解，做出更完善的比對決定。不需使用排除關鍵字來避開某些地理區域。
⑤ 改善控制選項和資訊透明度：
– 使用【重要信號】報表有助您瞭解 Google Ads 如何運用不同的信號進行最佳化。
– 比對類型偏好設定可確保各搜尋字詞會與適當的廣告素材、到達網頁、預算和出價達成比對。
– 根據對關鍵字與搜尋字詞中品牌曝光時機的瞭解，做出更完善的比對決定。
💃🏻 使用廣泛比對的優勢
使用升級後的廣泛比對，可以獲得以下廣告優勢：
① 提高效率：將預算花在真正有效益的關鍵字，避免成效不佳的關鍵字產生費用。
② 節省時間：不用製作及管理詳盡的關鍵字清單，輕鬆省下大把時間。
③ 擴大觸及範圍：發掘並掌握有助於提高產品銷售成效的全新高價值。
④ 切合需求：擷取更相關的訊號，以利有效比對各項查詢的意圖。
☞ 注意：變更關鍵字比對類型並不會影響或降低品質分數。
補充：如何開始使用廣泛比對
Step1. 進入 Google Ads 帳戶中，按一下【廣告活動】☞ 選擇【目標對象、關鍵字和內容】下拉式選單
Step2. 選擇【搜尋關鍵字】☞ 找出要修改的關鍵字，勾選旁邊的方塊
Step3. 選擇【編輯】☞ 選取【變更比對類型】按一下【升級為廣泛比對】
⚠️ 如果找不到該選項，請按一下【變更所有比對類型】☞ 選取【廣泛比對】
Step4. 按一下【套用】即可
💗 廣泛比對最佳做法
① 使用【智慧出價＋歸因＋預算】
☞ 根據您的目標，採用全自動智慧出價策略搭配以數據為準歸因模式，並確保預算足以因應增加的轉換量。
② 設定適當的轉換價值
☞ 確認您已根據業務目標設定適當的目標。請確保傳送給 Google 轉資料反映您的業務資料。
③ 廣告群組主題設定/結構
☞ 按共同主題設定廣告群組。如，產品或服務類型。
⚠️ 搭配智慧出價測試與導入廣泛比對關鍵字時，不需再重新調整帳戶架構。
③ 草稿和實驗
☞ 設定和評估成效時，請務必遵循【草稿和實驗】最佳做法。
④ 廣告素材最佳做法
☞ 採用回應式搜尋廣告，並確保廣告文案與到達網頁充分符合指定的查詢。
⑤ 排除指定
☞ 留意多年來所累積的排除關鍵字，定期管理指定排除關鍵字，精細地調整相關查詢。
⑥ 品質分數
☞ 請注意 1-10 的品質分數是用來評估與關鍵字完全相符的查詢字詞，無法反映您使用的比對類型或排除關鍵字。
🪂 如何取得更多廣泛比對相關洞察
① 使用搜尋字詞報表：分析搜尋查詢，進而新增關鍵字和調整比對類型
☞ 做法說明：使用搜尋字詞報表分析成效找出您不希望帶出廣告的查詢。
☞ 採取行動：採用廣泛比對，進而提高觸及並減少帳戶中需管理的關鍵字。總數此做法有助於簡化帳戶結構和節省時間。
② 搜尋字詞洞察：查看搜尋字詞洞察並找出熱門類別
☞ 做法說明：查看搜尋字詞洞察，瞭解目標顧客搜尋的關鍵字類別（可按搜尋量篩選）
☞ 採取行動：在現有比對類型中加入廣泛比對關鍵字，或直接改為僅使用廣泛比對，藉此提高熱門類別的涵蓋率。
③ 關鍵字規劃工具：預測關鍵字的觸及和費用，以便選出最合適的字詞
☞ 做法說明：使用關鍵字規劃工县尋找新的關鍵字，並取得現有關鍵字的搜尋量預測
☞ 採取行動：考慮加入廣泛比對關鍵字。☞ 成果：廣告主改用廣泛比對關鍵字之後，目標單次轉換出價廣告活動獲得的轉換量增加約 25%！
🕴以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
