本文為 YouTube 廣告 10月份更新特輯，快來看看廣告產品的更新項目吧！
YouTube 影片廣告序列功能
這項功能原本只限於 YouTube 內使用，目前已開放在 Google Ads 上使用。影片廣告序列功能為設定影片廣告的播放順序，除了可搭配廣告活動依序播放，也可避免讓同一受眾重複看見同一則廣告。進入步驟為：點選 Google Ads 左側欄位中的『Google研究室』，選擇『廣告序列』即可進行影片廣告活動的設定。
YouTube 新增『電視螢幕』裝置類別
近期消費者閱讀影視作品的方式逐漸改變，據官方統計，目前全球每日平均有 1.8 億小時的 YouTube 影片是在電視螢幕上播放，為了順應潮流，Google 於今年十月在 YouTube 開放可以投放串流影音至電視上的裝置，比如機上盒、遊戲主機、串流裝置、智慧電視…等，並新增了『電視螢幕』裝置的類別，打造更豐富的影音觀看體驗。
身為行銷人的你，除了知曉這項裝置類別，也別錯過伴隨著這項功能所衍生的廣告形式，根據 Ipsos Lab Experiments 數據報告，經由電視所播放的 YouTube 廣告成效有著顯著成長，比如，品牌印象提升了 35%、購買動機也增加了47%！在這項功能火紅以前，快思考我們該如何將創意與這項功能結合，努力與消費者達成更完美的溝通吧！
測試功能：TrueVeiw 串流內廣告額外資訊
TrueVeiw 串流內廣告的額外資訊功能與『搜尋廣告額外資訊』相似，可在廣告內加入地點、網站連結等資訊，引導顧客採取消費行動（例如：可在電影相關的廣告中加入額外資訊，讓消費者直接展開廣告查看電影時刻表）幫助串流內廣告更具行動號召力。
這項廣告可透過 Brand Lift 品牌提升來檢視成效表現，且在廣告活動期間仍可持續進行客戶調查，了解收看廣告的受眾是如何被廣告影響、所採取的行動。此外還加入了兩項全新指標供廣告主參考，分別是：『受廣告影響所提昇的用戶人數』與『獲得每個提昇用戶的成本』，這些指標可以幫助你更輕鬆地進行廣告優化與管理出價，但是目前這項功能仍屬測試階段，有興趣的朋友可隨時關注Google Ads Blog。
TrueView：行動號召廣告歸因異動
為了更精準了解消費者與影片廣告在曝光後的轉換，Google Ads 將 TrueView 行動號召廣告的歸因模式調整，預設歸屬期調整為 10 秒、預設轉換回溯期從原先的 30 秒、30 天調整為 3 天，受到此次異動的影響如下：
- 採用『盡量爭取轉換』或『目標單次客戶開發出價』的 TrueView 行動號召廣告，只要使用者點擊或觀看廣告時間達到10 秒以上，系統就會計為一次『主動參與』
- 如果使用者在發生『主動參與』後的 3 天內採取行動，系統就會計為一次『轉換』
➪ 如果你想要設定不同的時間範圍，也可以要求 Google 團隊為您進行調整 - 對於點擊廣告的使用者，系統還是會根據你所設定的轉換回溯期 (預設為 30 天) 進行轉換歸因。
Google 在經過大規模性的實驗後，分析出這樣的異動能夠位廣告主帶來更準確的轉換次數計算、因轉換耗時縮短，能夠得到更即時的報表資訊，以及目標單次客戶開發出價的廣告活動能夠更快地邁入穩定期 ➪ 延伸資料：影片廣告評估
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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