Google 在 2026 年初針對 Demand Gen 推出一系列更新，核心方向是：用「更完整的轉換訊號」與「更順暢的購物動線」，幫助廣告主在 YouTube 與多螢之間把瀏覽變成實際行動。以下我們將逐步講解 Demand Gen 帶來的新功能以及用法。
📢 前言：此次 Demand Gen 更新在解決什麼問題
對多數廣告主來說，Demand Gen 最大的價值在於「用影音與視覺素材，觸及尚未主動搜尋的潛在客戶」。但實務上通常會遇到幾個痛點：
① 上層觸及與實際成果很難銜接，只看曝光與點擊，不知道對品牌或銷售的真實影響。
② CTV（Connected TV）觀看量暴增，但互動與導購手段有限，很難把「看電視」變成「掏手機下單」。
③ 旅遊、飯店等產業的商品資訊變動快，要手動更新廣告素材（價格、房況、評分）成本很高。這一次 Demand Gen 的更新，就集中在三個面向：可歸因品牌搜尋數據、Shoppable CTV（含 QR Code）、以及旅遊動態 Feed 整合。
以下，我們將更深入的講解 Demand Gen 開放的新功能。
🔎 更新一：可歸因品牌搜尋
「Attributed Branded Searches」現在已開放給 Demand Gen 使用，能顯示你的活動在 Google 與 YouTube 所帶來的品牌搜尋量，協助你量化品牌與需求的實際成長。重點不是只有看「有多少人搜尋你的品牌」，而是「有多少品牌搜尋可被 Demand Gen 活動歸因」，也就是把上層影音與後續主動搜尋行為串成一條完整路徑。
⚠️ 這項功能需要透過 Google 業務代表啟用，並非所有帳戶自動開通。
此外，對於經常投放 YouTube、Discovery 或短影音素材的品牌，這個指標可以補足過去只看 VTR、CTR 的盲點：
① 向內部或客戶說明：這支影片雖然不是主打立即轉單，但確實把更多人推向 Google 搜尋你的品牌或產品。
② 優化素材與受眾：比較不同 Demand Gen 素材與受眾組合，觀察誰更容易帶動品牌搜尋，作為後續預算與創意調整依據。
③ 串接全漏斗：上層 Demand Gen 負責擴大品牌與興趣，下層 Search / Performance Max 則承接已被「暖身」過的搜尋需求，提升整體轉換效率。
👉🏻 舉例來說：某家家電品牌用 Demand Gen 推出新品開箱影片，短期內直接下單不多，但品牌搜尋與關鍵字點擊量顯著上升，後續 Search 活動的 CPA 下降，整體投資就更容易被接受。
🛍️ 更新二：Shoppable CTV 與 QR Code
Demand Gen 現在正式支援 Shoppable CTV，讓觀眾在大螢幕看 YouTube 時，也能無痛完成瀏覽與購買流程。在 CTV 上播放 YouTube 廣告時，畫面會搭配可掃描的 QR Code，導向商品頁、落地頁或促銷頁。觀眾只要拿起手機掃描，就能立刻查看更多資訊或完成購買，減少「記住品牌→事後再找」中間的流失。
根據 Google 的數據，包含 TV Screen 的 Demand Gen 活動，平均可在相同 ROI 下額外帶來約 7% 的轉換成長。 YouTube 也指出，過去一年用戶在購物相關影片上的觀看時數高達 350 億小時，且 CTV 端成長明顯，顯示「邊看邊逛」的需求非常強。
👉🏻 QR Code 對 CTV 廣告實務操作的啟發
這一波更新同時針對 CTV 的 QR Code 做了更完整的介紹：在電視上看 YouTube 時，掃描畫面上的 QR Code，就能快速跳到手機端的商品資訊或優惠頁面。對數位廣告操作來說，意味著：
① 大螢幕不再只是「品牌形象曝光」，而是可直接驅動行動的轉換入口。
② 可以設計專屬 CTV 的促銷訴求，例如「只要掃描畫面上的 QR Code 即享限定折扣」，提升掃描意願。
③ 針對 CTV 受眾規劃不同素材：大螢幕畫面可放更豐富的產品展示，同時把關鍵賣點與 CTA 緊貼 QR Code 呈現。
在台灣市場，如果你手上已經有 YouTube CTV 的投放預算，下一步就可以思考如何把 QR Code 導入網站、Line OA、APP 下載或線下活動報名等多種行動目標。
✈️ 更新三：Travel Feeds 動態廣告上線
Google 同步宣布，飯店廣告主現在可以將 Hotel Center 的 Feed 直接接入 Demand Gen，系統會據此自動產出動態影音廣告。
① Feed 中的飯店資訊（價格、評分、可預訂房型與日期等）會即時帶入廣告素材。
② 使用者看到的是「當下可售」的房價與房況，降低點擊後才發現「已售完或價格不同」的落差。
③ 對廣告主而言，不必再頻繁手動更新每支素材，改集中維護 Hotel Center Feed 即可。
簡單說，就是把旅遊與飯店產業過去常見於 Search 或 Hotel Ads 的動態素材能力，擴展到 Demand Gen 的影音與視覺格式中。
👉🏻 對旅遊與飯店業者，這項更新具體有幾個好處：
① 提高廣告內容與實際庫存的一致性，減少使用者點擊落差與抱怨。
② 放大淡季促銷與特定日期優惠，只要在 Feed 中設定好價格與可售日期，Demand Gen 就能自動幫你「推播」到相關受眾。
③ 在更早期的靈感與規劃階段就觸達旅客，用視覺化的飯店內容搭配即時價格，拉近從「有興趣」到「決定下訂」的距離。
✨ 結語
綜合這兩篇更新可以看到，Demand Gen 已經不只是「漂亮的影音曝光工具」，而是在逐步補齊成效追蹤、行動導向與產業垂直解決方案。
① 透過可歸因的品牌搜尋，補上上層影音與中下層搜尋／轉換之間的衡量斷點。
② 透過 Shoppable CTV 與 QR Code，讓大螢幕也能扮演直接導購的角色，而不只是印象建立。
③ 透過旅遊 Feed 動態廣告，讓資訊高度變動的產業也能在影音與探索環境中維持精準與即時。
對數位廣告教學平台而言，這是一個很好的時機，把 Demand Gen 從「選修單元」拉到「必修核心」，協助學員在 2026 年完整理解 YouTube 與 Google 生態系如何從品牌到轉換一體操作。
以上是本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
