上一篇推薦能讓搜尋廣告發揮更好效果的成功要素,這一篇則整理了行銷夥伴們在投放過程中所遇到的疑惑。

 

最佳化廣告輪播迷思

Icon made by photo3idea_studio from Flaticon

Q. 使用新版廣告輪播最佳化功能,是否就不能測試新文案了?
➪ 廣告輪播最佳化並不會防止新文案露出的機會,並不需要改回平均輪播的設定。

Q. 選擇平均輪播,讓每則廣告都有機會曝光不是更好?
➪ 智慧學習會根據每個競價當下的搜尋字詞判斷最符合遞送條件的廣告。平均輪播會讓點閱率和轉換率偏低的廣告獲得更多曝光機會,所以採用這個選項可能會導致平均排名下滑,或是點擊和轉換次數減少,這並不有利於廣告主。

Q. 如果該則文案點閱率很低,是否該暫停?
➪ 廣告輪播最佳化會根據競價當下的搜尋詞組判斷並優先遞送當下關聯性最高的廣告,因此如果某則廣告暫時獲得的點閱率不高,不代表當下就要暫停。 關鍵是要製作多則吸引人的廣告,好讓不同情境的搜尋下都能讓對的人在對的時間看到對的訊息。

 

延展型文字迷思

Icon made by photo3idea_studio from Flaticon

Q. Google 比對技術這麼強大,為何還需要再寫那麼多文案?
➪ 網路世界瞬息萬變,每個廣告對象的搜尋情境、時間、位置與目都不一樣,不能僅倚靠通用型文案去滿足各種搜尋意圖。

 

廣告額外資訊迷思

Icon made by photo3idea_studio from Flaticon

Q. 已使用三種廣告額外資訊,為何還需增加更多額外資訊?
➪ 廣告額外資訊與由品質分數相關,一則文案最多可同時搭配四種廣告額外資訊進行曝光,而系統會綜合品質分數與當下的搜尋量覺最佳組合,因此採用越多種額外資訊越有機會吻合。

❏ 廣告額外資訊優化建議

① 時常更新以確保內容的即時性
② 減少重複敘述,每種額外資訊可用來強調不同的優勢
③ 使用 3 種以上的廣告額外資訊能讓額外資訊曝光最大化,採用多種越有機會回應當下的搜尋需求

 

搜尋廣告成功要素統整

① 加入廣告越多,關鍵字所能參與的競價次數就越多,廣告曝光次數也會連帶增加
➪ 3 則廣告是最低下限(這是成效驟增的轉折點)
➪ 5-7則是最理想的廣告數量,而約莫在 10 廣告時成效會開始遞減

②『通用型』的完美廣告並不存在 
➪ 每項搜尋都源自於獨一無二的使用者,他們的興趣、意圖、使用裝置、位置和發送查詢的時間與情境均不同,因此無法期待使用單一文案滿足所有消費需求。

③ 確保群組中的每個關鍵字都與文案及產品服務密切相關
➪ 廣告的數量越多,系統針對特定查詢找到相符廣告的機率也越高

④ 廣告數量與負評效應
➪ 啟用『最佳化廣告輪播』時,廣告數量再多都不會產生任何負面效應,因為成效不彰的廣告並不會放送。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
如果對以上廣告有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務。
02-23965819
✉︎ https://pse.is/ispot

 

iSPOT 數位營養調理師
service@i-spotmedia.com