以下為 LINE 依據年度行銷活動所提供的廣告規劃建議，分別從檔期初期（放大品牌聲量）、購物大戰開始（促銷）到檔期結束（維持聲量），保姆式帶著你逐步完成無懈可擊的鑽石級行銷架構！
🌞 焦點產品：LINE Ads Platform
依據尼爾森 2020 年的統計數據顯示，12-65 歲的台灣民眾中，有超過九成的用戶在一週內會使用 LINE。LINE Ads Platform（以下簡稱 LAP）能讓廣告自然曝光在民眾日常使用的服務中，協助廣告主更貼近受眾的生活。以下為 LAP 的優點整理：
① 使用多元版位接觸全台 2100 萬的活躍用戶。
☞ Smart Channel：最高能見度的版位
☞ LINE TODAY：融合於內容中的版位
☞ LINE Voom：與社群互動緊密相連的版位
☞ LINE 錢包頁：接觸數位消費族群的最佳版位
☞ LINE POINTS 任務牆：透過獎勵式行銷吸引消費族群的最佳版位
☞ LINE 社群/熱點/ 旅遊：更特有用戶版位
② 提供更彈性的受眾設定方式，結合 LINE 官方帳號作為受眾來源，同時提升廣告受眾鎖定的精準度與廣度。
③ 即時競價的廣告平台
☞ 沒有最低花費門檻，可按需求配置廣告預算，更能彈性的設定廣告操作來持續優化廣告成效。
🧚🏻♀️ LAP 年度廣告規劃建議
年度廣告規劃通常以檔期活動作為參考標的，以下將分為三項行銷歷程作為參考執行範例：
Step1. 品牌聲量導向大檔：如，新品上市/年度形象活動。
Step2. 促銷為主大檔：如，雙十一、年度業績大檔……等活動。
Step3. 維持聲量活動：大檔間的常態活動。
🔥 第一步：品牌聲量
進行 LINE 第一步的廣告規劃，請以【一站式完成宣傳期到轉單成效】為目標。建議將策略分為【品牌宣傳】與【導購轉單】為目標進行：
Step1. 品牌宣傳策略
① 使用【LINE 保證型廣告 + LAP】達成年度最大觸及強度與長度
☞ LINE保證型廣告：可達到短期大量有感曝光
☞ LAP ：有助於拉長觸及效益
🌞 重點：使用【觸及人數】目標，鎖定目標受眾，設定 1~3+Reach 曝光，堆疊印象。
② 使用【影音素材+VOOM+影音再行銷】溝通與深化印象
☞ 利用 9*16 直式影音廣告於 LINE VOOM 曝光，讓品牌影片故事能在最適版位與消費者溝通與深化印象。
Step2. 導購轉單
① 新品再行銷導購
☞ 以新品活動中有效互動的名單做加好友廣告（如，觀看影音受眾、圖片點擊受眾、透過 LINE Tag 蒐集的到站訪客名單……等。）常態在 LINE官方帳號中進行溝通，同時建立新品受眾資料庫，供後續活動使用。
② 明星產品熱度串連在品牌新品上市期間，建議獨立預算，喚醒明星產品的舊客回流導到站與轉換目標，也可提供特殊的聯賣優惠折扣給這群明星商品舊客。
🎟 第二步：促銷
在進行促銷策略前，請把這行字貼在你的行銷小本本上：新客舊客都是寶～衝高業績最重要！執行導購轉單時，請以吸引舊客回流與觸及潛力新客為目標。舊客回流的建議策略如下：
① 鎖定精準客群設定【觸及人數】目標
② 使用導流、加好友目標，宣傳限時優惠碼領取活動。
☞ 建議在官方賬號發送，可同時吸引民眾加好友。
③ 使用【網站轉換】作為轉單目標，以【近期加入官方帳號好友、近期領取優惠碼】但未使用者作為目標。潛力新客＆全新客策略
在潛力新客方面，則可針對【與品牌互動過但在觀望的使用者】提供新客優惠，進一步使用【網站轉換】提升促銷檔期轉單意願。全新客部分，建議在能見度高的檔期間另撥獨立預算，鎖定年齡性別、興趣行為受眾，開發新客群。
⚡️ 第三步：維持聲量
這一步的 LAP 廣告規劃重點如下：
Step1. 持續維持與累積資料
Step2. 導購：為再行銷的長尾效益
Step3. 品牌好友：常態加好友廣告累積官方帳號活動
當檔期結束後，如果立即停止廣告花費，在下次重啟廣告前可能會遇到不穩定鰭，且錯失資料累積與帳號學習的機會。建議持續維持資料與帳號學習機制的優化作業；此外，在大檔間的離峰期，請維持長期再行銷導轉換的活動，有助於觸及在 LINE 生態圈中【近期有與品牌互動但尚未轉單】的受眾。最後，建議至少維持一筆加好友廣告預算，持續後續好友關鍵溝通，活化官方帳號好友的組成。
🌵 LAP 廣告年度規劃重點
Step1. 品牌聲量：品牌宣傳掌握【LINE 保證型廣告 + LAP、影音素材+VOOM+影音再行銷】，導購轉單主攻【新品再行銷導購＆明星產品熱度串連】
Step2. 促銷：導購轉單掌握【舊客回流＆潛力新客】，品牌宣傳主攻【全新客群】Step3. 維持聲量：導購轉單掌握【Always-on 導購活動】，品牌宣傳【持續累積品牌好友】
以上是我們今日的分享～祝大家都能在 LINE Ads 盡情揮灑青春的色彩哦 🤹🏻♂️
