本文為 Google Ads 一月份更新特輯,快來看看 2021 年的第一篇 Google 產品資訊吧 🚀

 

本月份的更新內容主要分為三大項目,分別是購物廣告、廣告目標對象,以及針對異常事件所推出的出價策略 – 資料排除功能。現在就讓我們一起用早晨的時光,快速吸收 2021 年第一篇 Google Ads 產品更新資訊吧  👀

 

🛍   購物廣告

智慧型購物廣告推出新客戶轉換目標

繼【線上銷售】目標後,智慧型購物廣告在今年一月推出以開發新客戶為目的的【新客戶轉換價值(New Customer Acquisition)】。使用者勾選這個項目後,系統會自動計算新客轉換價值(計算方法:購物價值與新客戶價值總和),智慧型購物廣告即可透過這項數值執行優化策略,以更精準的方式接觸新客群。

資料來源:Google

👨🏻‍🏫  設定條件

① 已有累積轉換的智慧型購物廣告。
② 使用以下其中一種方式辦别新客:
A. 採用 Google Ads Conversion Tracking → 建議使用 🌟
B. 上傳目標對象名單
C. 使用標記進行新客戶轉換追蹤

⚠️  注意事項

① 過去 540 天沒有活動者即為新客,可透過廣告活動的【區隔】或【修改欄】設定看到【新客戶與回訪客戶】查看數量。
② 請將轉換改成活動層級並設定要額外加成的【新客戶轉換價值】→ SSC 新客戶轉換目標說明

 

展示型購物廣告版位更新

展示型購物廣告(Showcase Ads)將以商品取代形象圖,並開放智慧型購物廣告出現在廣告版位中。

資料來源:Google

⚠️  注意事項

如果你是【智慧型購物廣告】的廣告主,不需再做額外設定,系統會自動協助你加入展示型廣告版位 ; 但如果你原本投放的廣告為【展示型廣告】,需要再上傳廣告標題、說明(選填)、最終到達網址、顯示網址 → 詳細設定可參考:展示型購物廣告設定教學

 

智慧型購物廣告新增 YouTube 搜尋結果版位

智慧型購物廣告在 2020 年 Q3 加入 YouTube 首頁後,在近日內又加碼開放了 YouTube 捜尋結果版位。這項功能不需要再另外設定關鍵字,使用方法與購物廣告相同,系統可自動運用動態饋給自動比對,協助使用者在 YouTube 平台上大幅度提升曝光度!

⚠️  注意事項

如果你是【智慧型購物廣告】的廣告主,不需再做額外設定,系統會自動協助你加入 YouTube 捜尋結果版位 ; 但如果你是使用【傳統購物廣告】的廣告主,請在廣告活動設定中加入搜尋聯播網『YouTube, Gmail&Discover』,即可使用新版位。

 

智慧型購物廣告新增影片素材

為了協助使用者增加版位曝光、觸及更廣泛的受眾,智慧型購物廣告於今年一月起開放使用影片素材 💨

資料來源:Google

👩🏻‍💻 使用方法

① 將影片上傳至 YouTube,在製作智慧型購物廣告時加入影片連結。
② 如果沒有主動加入影片連結,系統會組合動態饋給中的廣告標題、標誌、公司名稱和素材資源,自動為生成影片。

👨🏻‍🏫  影片素材規定

① 影片長度不超過 30 秒。
② 建議長寬比:16:9、1:1、4:3 或 9:16。
③ 影片內容以導購為目的,或內容商品明確 → SSC 素材資源最佳做法

 

🎯 廣告目標對象

詳細客層增加就業情況項目

目標對象中的詳細客層新增【就業情況】選項,並可針對特定公司規模與產業投遞廣告。目前可使用就業情況客層的廣告類型為:搜尋廣告、Gmail 廣告、YouTube、探索廣告以及購物廣告。

👀 延伸資料:關於指定客層Custom AffinityCustom Intent

 

👛  出價策略

智慧出價新增資料排除功能

過去在使用智慧出價時,如果遇到代碼異常或是網路中斷時,會出現轉換速率不準確的問題。為了解決這個問題,Google 於 2021.1.7 針對搜尋、購物和多媒體廣告推出【資料排除】控制項💡

這項功能可以協助用戶在使用智慧出價時,透過資料排除功能將異常事件(如,網路中斷或轉換資料短少)的日期範圍排除,避免因轉換率準確度降低而影響到智慧出價的情形。

👀 延伸資料:排除功能全網站標記智慧出價自動出價

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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