🦕 這篇文章想告訴你的事：
① 搜尋廣告開放使用 NCA 功能（獲取新客目標功能）
② 刊頭廣告開放使用品牌提升指標評估
③ 最高成效廣告開放【旅遊目標專用】以及【帳戶層級排除關鍵字】功能
④ 23’07 將停用最初點擊、線性、時間衰減和根據序歸因模式現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解 2023 年四月份的 Google Ads 更新內容吧 👨🏻🚀
🕵🏻♀️ 搜尋廣告
搜尋廣告開放使用 NCA 功能
搜尋廣告現已推出獲取新客目標功能（NCA）採用智慧出價和第一方資料，可協助提升廣告活動成效並觸及新客戶，在旺季期間充分發揮效益。獲取新客目標可與以價值為準的智慧出價策略（例如，盡量提高轉換價值或目標廣告投資報酬率）搭配使用，協助優先發掘可能對自家商家更有價值的新客戶。
👑 建議使用策略
① 獲取新客目標的舊客名單為帳戶層級。
② 獲取新客目標提供兩種模式，可協助達成廣告活動目標：
☞ 新客戶的價值：針對新客戶設定比現有客戶更高的出價。
☞ 僅限新客戶：只針對新客戶出價。
🎬 影音廣告
刊頭廣告開放使用品牌提升指標評估
同時購買千次曝光出價和每小時費用刊頭廣告，可在重要時刻發生之前、期間或之後，掌握所有廣告曝光機會。現在也能使用 Google 品牌提升指標評估，評估 CPM 千次曝光出價刊頭廣告的廣告印象等成效：
① 千次曝光出價（CPM）刊頭廣告適合下列用途：
☞ 持續付費支援服務（24 小時以上）
☞ 指定目標功能
☞ 每千次曝光時付費
② 每小時費用（CPH）刊頭廣告最適合下列用途：
☞ 重要時刻廣告活動（1 小時以上）
☞ 包下所有廣告曝光商機
☞ 按時數付費
☞ 宣傳 YouTube 直播
⚡️最高成效廣告
旅遊目標專用的最高成效廣告將開放所有飯店業者使用
旅遊目標專用的最高成效廣告，將逐步開放所有飯店業者使用。廣告會自動在各個 Google 管道放送。包括，Google 地圖、Google 搜尋、YouTube 和飯店廣告（將於今年稍晚推出）使用飯店選擇器工具，即可在地圖上挑選飯店房源。
系統會為飯店預先填入各種格式的廣告，其中包含文案、圖片和網址……等廣告素材元素。可以修改任何預先填入的素材資源，也可以自行上傳素材資源。
最高成效廣告活動開放帳戶層級排除關鍵字
最高成效廣告活動可在帳戶層級新增排除關鍵字，確保只在符合品牌形象的位置顯示廣告，並避開不想觸及的流量。排除關鍵字可以為廣泛比對、詞組比對或完全比對，帳戶層級排除關鍵字會套用到在搜尋、購物和最高成效廣告活動，最多可以指定 1,000 個排除關鍵字。
🌈 成效衡量
23’07 將停用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式
根據 Google 數據指出，以數據為準歸因模式已成為 GA4 的預設歸因模式。Google Ads 中只有不到 3% 的網站轉使用最初點擊線性、時間衰減和根據排序模式進行歸因。因此，從今年七月起，Google Ads 和 GA4 將全面停用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式。以數據為準歸因、最終點擊和外部歸因模式則不受影響。
🕰 時間排程
① 從 23’06 起，將移除 Google Ads 中尚未使用最初點擊、線性、時間衰減和根據排序歸因模式的轉換動作模式功能。
② 從 23’09 起，所有仍在使用這些模式的轉換動作，將會自動切換為以數據為準歸因。如果不想轉換採用以數據為準歸因，可以使用最終點擊模式。
🌷好物大聲公：2023 Google 數位人才探索計畫
2023【Google 數位人才探索計畫】希望幫助不同背景的台灣人才，獲得產業所需的數位技能。透過提供數位廣告、數位行銷、職涯增能課程等課程，協助學員媒合業界職缺；自 2020 年計畫啟動以來，已有超過三萬名學員報名、培育了超過兩千名數位人才。 今年【Google 數位人才探索計畫】更持續精進再提升：
① 擴大合作企業規模，集結各領域企業夥伴；增設三大熱門數位課程：數位廣告、Google Analytics 4、Google Cloud Computing Foundations。
② 協助媒合數位供需，提供學員求職的快速通道。
③ 首創「數位人才見面日」，與企業進行第一手資訊交流、快速面試。 5/19 報名倒數中，立即掌握你的數位轉型契機！☞ 報名網址：Google 數據位人才探索計劃畫
💐 延伸閱讀：開發新客戶目標、購買 YouTube 刊頭廣告和評估成效的新方式、旅遊目標專用的最高成效廣告、「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式即將停用
