本文為 2021 Google Marketing Livestream 產品重點整理，快來看看本次活動帶來的精彩訊息吧 🎉
本文為 2021.5.27 所舉辦的行銷大會【Google Marketing Livestream】會後重點整理，我們將分為【最新產品資訊】以及針對不同廣告活動目標所整理的【產業趨勢指南】兩部分進行說明。由於資訊量較大，閱讀之前請記得準備好一顆清醒的腦袋💡
準備好的朋友，就請跟著 iSPOTer 的腳步，一起進入這場精彩的行銷盛宴吧 🥂
🔥 2021 Google Marketing Livestream 最新產品資訊
🥁 全面開放功能
① 圖片額外資訊：圖片額外資訊於去年五月推出，初期採測試制度，即日起開放給全球廣告用戶使用。這項功能可以幫助【搜尋廣告】增添視覺吸引力，吸引消費者透過 YouTube 搜尋 🎬
② 目標客戶比對：目標客戶比對可協助廣告用戶加強觸及受眾，並以更具有隱私性的方式，放送更貼近目標對象需求的廣告。
③ 廣告自訂參數：回應式搜尋廣告自即日起開放【廣告自訂參數】功能，協助廣告用戶大規模製作更符合消費者需求的廣告。
💫 升級版功能
① 深入分析：深入分析將於未來幾個月內推出升級版功能，包含【需求預測、消費者興趣主題和目標對象深入分析】三種全新的深入分析。
② 目標廣告投資報酬率出價：即日起，使用【影片行動廣告】的客戶，可使用【目標廣告投資報酬率（Target ROAS）】出價。這項出價也將在未來幾個月內，開放【探索廣告】的客戶使用。
③ 歸因模式：多媒體和 YouTube 廣告的接觸點將納入所有歸因模式，包括以數據為準歸因。系統也會整合來自這些接觸點的應用程式內轉換。
④ Google Ads App：Google Ads App 將在未來幾個月內，根據使用者的廣告活動目標提供專屬的個人化動態消息。包含，教育課程、全新的深入分析資料，以及 Google Marketing Livestream 講座…等資訊，幫助用戶能更即時獲取產業訊息。
🤖 測試版功能
① 最高成效廣告活動：Google 將推出【最高成效廣告活動】，協助廣告用戶提升在所有 Google 管道的宣傳成效（→ 補充資訊）。
② 強化轉換：強化轉換功能可以維持轉換評估資訊的精準度與完整性。即使可用的 Cookie 減少，使用者仍能精確的分析成效，同時妥善保護隱私（→ 補充資訊）。
⚠️ 【最高成效廣告活動】與【強化轉換】目前仍屬於測試階段，如果想搶先一步嘗試這項工具，可與 Google 帳戶團隊聯絡，或是委託 iSPOTer 代為尋問 👩🏻🚀
💬 補充資訊：深入分析、圖片額外資訊、廣告自訂參數、目標客戶比對、歸因報表
🚀 2021 Google Marketing Livestream 產品趨勢指南
以下則是針對不同的廣告活動目標給予的策略建議：
🛍 提高線上銷售量
如果你的廣告目標是【提高線上銷售】，你可以連結【Google Merchant Center 動態饋給】，透過影片行動廣告展示商品，藉此激發消費者的購物興趣，進一步鼓勵他們採取購物行動。
⏰ Google Merchant Center 動態饋給 也會在未來幾個月內開放給【探索廣告】使用。
🏠 提高實體店面業績
如果你的廣告目標是【提高實體店面銷售額】，可以透過以下兩種方式：
① 使用【影片行動廣告】針對親臨門市次數進行最佳化
② 透過【區域廣告】針對商店銷售量進行最佳化，以及在 Google 地圖上採用新的區域廣告格式與出價功能，吸引更多來店人潮！
⏰ 上述功能將於今年稍晚後推出，未來還將會對零售商開放【稍後取貨】的功能，有興趣的朋友可閱讀【這篇文章】了解。
📺 培養品牌意識
如果你的廣告目標是【提升品牌意識】，可以透過【TV in Reach Planner（觸及率規劃工具的電視評估）】，運用這項工具，將廣告投遞於 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上。放送的形式可選擇【可略過廣告、不可略過廣告和 6 秒串場廣告】的最佳組合，提高有效觸及率。
⏰ TV in Reach Planner 將於今年稍晚開放也更多國家/地區使用，影片觸及率廣告活動也將在未來幾個月內全面開放。
📝 待開發客戶
如果你的廣告目標是【吸引更多有效待開發客戶】，建議可以透過 Google 推出的全新工具：離線轉換匯入幫手。這項工具可將專案交由系統自動管理，快速安排離線轉換匯入資料，近一步改善廣告活動最佳化，吸引更多有效待開發客戶！如果你也對這項功能感興趣，可閱讀【這篇文章】了解更多～
📱 應用程式廣告
如果你的廣告目標是【宣傳應用程式】，建議可以使用【應用程式廣告活動中的動態饋給】，透過 YouTube 顯示應用程式內產品和內容，引發目標受眾對應用程式的興趣，進一步達成目的。
💬 補充資訊：影片行動廣告、在地廣告：教學、TV in Reach Planner：教學、影片觸及率廣告活動、應用程式廣告活動中的動態饋給、Google Marketing Livestream 講座
以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌟
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