本文為 Google Ads 11月份更新特輯,快來看看最新的產品資訊吧!

 

廣告工具:全新的搜尋廣告曝光衡量指標

舊有的『平均排名指標』無法得知廣告實際顯示於頁面的排序,僅能反映在同一場競價中與其他廣告相較下的顯示順位。為了更精準分析廣告顯示於搜尋結果頁上的數據,Google 提供了以下四項全新的分析指標:

  • 曝光 (絕對頂端) 百分比
    廣告在隨機搜尋結果上方排名第一的曝光次數所佔的比例
  • 曝光 (頂端) 百分比
    廣告在隨機搜尋結果上方以任何排名曝光的次數所佔的比例
  • 搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重
    廣告(在隨機搜尋結果上方的第一則廣告)實際曝光的次數,除以系統預估廣告有資格在頂端位置獲得的曝光次數後算出的百分比
  • 搜尋聯播網:頂端曝光比重
    廣告(於隨機搜尋結果上方以任何排名曝光)實際曝光的次數,除以系統預估廣告有資格在頂端位置獲得的曝光次數後算出的百分比
圖片來源:Google

前兩項與曝光相關的百分比為網頁位置的指標,可幫助你了解廣告顯示於自然搜尋結果上方的時機與位置 ; 後兩項指標則代表你實際獲得的頂端曝光比重,你可利用這些指標調整出價,讓廣告顯示在更好的位置。

❏ 建議做法

  • 想藉由『平均排名』瞭解廣告在網頁上的顯示位置,建議改用前兩項曝光百分比
  • 原本用『平均排名』出價爭取在網頁特定位置顯示廣告,建議改用後兩項搜尋聯播網曝光比重

 

廣告工具:使用『目標曝光比重』提升品牌知名度

全新的『目標曝光比重』出價選項,可以幫助你針對特定曝光比重出價,確保廣告獲得一定的曝光次數。目標曝光比重對於含有品牌字詞的廣告系列非常有幫助,假設你希望當用戶搜尋你的品牌時,投放的廣告可以 100% 顯示,只需將曝光比重百分比設為 100%,系統便會幫助你調整出價(不會超過你所設定的出價上限)讓廣告能獲得 100% 的曝光。

若使用此出價策略進行行銷操作,當消費者在進行相關字詞的搜尋時,會擁有更高的機率可看到廣告,進一步幫助品牌提升知名度。

❏ 延伸資料:目標曝光比重使用說明

 

廣告工具:Google Ads 專用試算表外掛程式更新

Google 於今年七月推出了 Google Ads 專用的試算表外掛,這項工具可以讓使用者與讓其他用戶共同編輯報表、直接在 Google 試算表內查看及修改報表定義。此次外掛工具更新內容為:

圖片來源:Google
  • 加入更新時間選項
    使用者不必再手動進行更新,可使用自動更新功能,安排每日、每週與每月進行更新。
  • 新增報表類型
    新增四項報表工具:多媒體廣告/影片關鍵字、裝置、到達網頁、進階出價調整幅度

❏ 延伸資料:附件說明安裝說明下載位置

 

廣告產品:Google Ads 開放影片廣告序列

圖片來源:Google

Google 於 16 號正式開放影片廣告排序功能,未來不需再透過申請,可直接在 Google Ads 進行『影片廣告序列』的設定。官方研究指出,使用『影片廣告序列』可幫助廣告以分段敘事的方式講述內容,讓串場廣告結合串流內廣告輪流播放,不但能將觀看者對廣告的回想率提升 118%,更能將購買意願提升高達 40%。

 

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