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【2022 Google 最新營養】Google Ads 二月產品更新 👀

Posted on 2022-03-082022-03-08 by iSPOT 數位營養調理師

本月份的更新內容分為三大項目:分別是與搜尋、多媒體、購物和影片廣告相關的【最佳化建議】更新內容、2022 年全新的 Google Ads 合作夥伴計畫,以及可讓網站連結、摘要和網站簡介更易於管理的【廣告額外資訊】升級資訊。

經歷了假期的休養後,讓我們活絡一下腦袋、吸收新資訊,一起來快速回顧 Google Ads 二月份所經歷的更新內容吧 🌈


🌞  最佳化建議更新

Google 團隊發現,廣告客戶採用【最佳化建議】將帳戶層級的最佳化分數提高 10 分後,轉換次數的中位數提高了 14%。因此,團隊於近期新增了多項最佳化建議和工具,更新的內容包含:

提高探索廣告的成效

資料來源:Google

使用者可透過最佳化分數,決定【搜尋、多媒體、購物和影片廣告】最佳化建議的優先順序。探索廣告的最佳化建議和最佳化分數現已正式登場,採用這些建議即可獲得更多最佳做法,包括:

① 修正遭拒登的素材資源。
② 爭取更多轉換。
③ 使用最佳化指定目標。

自動套用最佳化建議

現在可以在管理員帳戶中自動套用最佳化建議,藉此提高帳戶最佳化的效率,洞察多個管理員帳戶的成效提升商機,並更輕鬆地進行管理。現在,可以從超過 22 項最佳化建議中挑選要自動套用的建議,包括,改善回應式搜尋廣告與升級轉換追蹤。

🌟 注意:啟用這項功能後,系統會在新商機出現時,自動套用所選類型的最佳化建議。這些選項可隨時變更或停用。

提高影片廣告的最佳化效率

更多適用影片廣告的最佳化建議也將正式登場,包括:

① 設定產品動態饋給,以較低的單次轉換出價爭取更多點擊和轉換。
② 設定 Google Analytics 4,取得更詳盡的跨平台客戶深入分析。
③ 升級轉換追蹤,提高轉換評估的準確度 ➡️ 補充:最佳化建議

 

🥇 Google 全新合作夥伴計畫

資料來源:Google

為了提升廣告需求與品質,Google 團隊公佈了 2022 年全新的【合作夥伴計畫】並提供了豐富的福利內容。目前只有各國家/地區每年排名前 3% 的合作夥伴能獲得專屬福利,包括:

① 產品 Beta 版:持續取得最新的產品 Beta 版。
② 進階 Google Ads 支援:享有 24 小時提供的進階廣告支援服務,更迅速有效解決客戶問題。
③ 主管級活動:參與邀請制的業界活動。如,參與 Google 主管圓桌討論會、與其他菁英合作夥伴集會……等活動。
④ 菁英合作夥伴大獎與全新 2022 年菁英合作夥伴徽章
⑤ 獨家獎勵:運用 Google Ads 抵免額,協助客戶更輕鬆製作廣告活動。
⑥ 凡是在特定市場中的 Google 合作夥伴和菁英合作夥伴,現在每月都能取得 Think with Google 提供的深入分析匯報,內有 Google 發布的最新深入分析,協助用戶隨時掌握消費者行為與產業趨勢的變化。

自 2 月下旬起,所有合作夥伴都會列入全新的 Google 合作夥伴目錄;全球任何廣告客戶只要想尋找最符合自家需求的合作夥伴,都能查閱這個目錄。

💬  延伸閱讀:合作夥伴計畫、福利、資源

📢 快訊!iSPOT 獲得 2022 年 Google 合作夥伴計劃的菁英合作夥伴資格。並於 2021 年囊括菁英合作夥伴大獎三項大獎!(延伸閱讀:獲獎訊息及相關連結)
「菁英合作夥伴為國家 / 地區的前 3% 的 Google 合作夥伴,讓我們為他們的優異表現喝采。這些公司致力於精進產品專業知識、建立新客戶關係及協助現有客戶成長,因此在業界中脫穎而出。如同他們為客戶締造出色的線上業績,我們也希望為他們提供協助。」
– Google Ads 行銷部門資深主管 Davang Shah

* 前 3% 的排名資料是依據每年的評估結果,以營運國家/地區為基礎,並考量多項因素,其中包括但不限於:客戶成長率、客戶留存率、產品多樣性,以及年度廣告支出。

 

🔥 廣告額外資訊更新

為了協助廣告用戶放送更引人注目的廣告, Google Ads 將推出多項新的改良功能,讓網站連結、摘要和網站簡介更易於管理。更新的內容包含:

① 自動額外資訊

資料來源:Google

採用【自動額外資訊】選項,Google Ads 會代為建立額外資訊。如果系統預測額外資訊能夠提升成效,就會在廣告中顯示。自 3 月中旬起,自動額外資訊能與手動建立的額外資訊一併顯示。舉例,如果廣告只有兩個可以顯示的手動建立網站連結,Google Ads 現在還可以顯示兩個動態網站連結,因此廣告中總共會顯示四個網站連結。

資料來源:Google

➡️  使用者可在【額外資訊】頁面個別查看這些自動額外資訊的報表。查看成效時,可以視需要暫停或移除每一則自動額外資訊。

⚠️  注意:如要查看廣告中會顯示哪些自動額外資訊,請在未來幾週內,於【額外資訊】頁面的表格檢視中尋找【自動建立】的額外資訊。如果不想再讓系統自動建立的額外資訊隨著廣告顯示,可以暫停或移除個別額外資訊。

② 顯示更多已建立的廣告額外資訊

自 3 月中旬起,如果系統預測帳戶中較高層級的網站連結、摘要和網站簡介可提升成效,這些額外資訊就可以與較低層級的同類型額外資訊一併放送。這項異動有助於 Google 的機器學習技術從帳戶中選取最適合的額外資訊,並放送更引人注目的廣告。

⚠️ 注意:建議將額外資訊整合至帳戶適合的層級,並確保這些額外資訊與所有後續層級相關。

💬  延伸閱讀:額外資訊、自動額外資訊、動態網站連結、動態摘要、動態網站簡介、額外資訊顯示時機


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